成都商報官方微信的傳播效果研究——基于用戶使用情況調(diào)查.pdf

1、在媒介融合大背景下，新媒體的發(fā)展日新月異，媒體間的競爭也越來越激烈。微信作為騰訊公司的一個社交產(chǎn)品，一經(jīng)推出后便迅速占領(lǐng)市場，微信公眾平臺也因其具有便捷地傳播信息的功能而成為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的重要途徑。因此，本文以研究成都商報官方微信的傳播效果為目標，通過對成都商報官方微信的內(nèi)容分析和對其用戶的問卷調(diào)查考察其傳播效果。研究發(fā)現(xiàn)，成都商報官方微信注重娛樂類信息，這類信息不僅吸引了用戶關(guān)注，而且擁有強大的傳播力。同時還發(fā)現(xiàn)，社會類信息的

2、數(shù)量比較少，但是這類信息的平均閱讀量和平均點贊量僅次于娛樂類信息。因此，研究成都商報官方微信的內(nèi)容可以了解用戶的偏好，對研究成都商報官方微信的影響效果有重大意義。調(diào)查顯示，用戶希望能夠通過成都商報微信來獲取社會熱點新聞。通過對傳播效果的三個層面——認知、態(tài)度和行為向受眾進行調(diào)查，再利用SPSS來進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，以此驗證成都商報官方微信的傳播效果。研究結(jié)果表明，成都商報官方微信的傳播效果比較顯著，用戶接觸了成都商報官方微信的信息后能夠在