論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中所傳達(dá)的視覺效應(yīng).pdf

1、傳統(tǒng)繪畫與現(xiàn)代設(shè)計存在著較大的差異,兩者的性質(zhì)不同,繪畫是具有表現(xiàn)藝術(shù)家個人個性與情感的藝術(shù)形式,設(shè)計則是實用性與理性思考的結(jié)合,與繪畫的最大區(qū)別就在于對商品的依附性上,二者體現(xiàn)的是個體手工技法與工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)水平的關(guān)系。而繪畫作為設(shè)計的基礎(chǔ),與之又有著密切的關(guān)聯(lián),繪畫對設(shè)計的影響、創(chuàng)作規(guī)律的相似性、作為一名設(shè)計師需要有一定的繪畫功底和藝術(shù)修養(yǎng),等等這些因素使得我們認(rèn)識到,只有正確把握繪畫與設(shè)計的異同,理解二者的共性與個性,才會對其有深

2、刻客觀的認(rèn)識與研究。本文將從繪畫與設(shè)計相關(guān)聯(lián)的角度論述繪畫對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響以及繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中所傳達(dá)的視覺效應(yīng),并使之能夠真正傳遞現(xiàn)代信息符合現(xiàn)代設(shè)計的功用?，F(xiàn)代平面廣告風(fēng)格多樣,這種多樣化存在著傳統(tǒng)繪畫對其產(chǎn)生的影響及相關(guān)聯(lián),這些風(fēng)格的多樣及演變不僅僅是對傳統(tǒng)繪畫表現(xiàn)形式的機(jī)械模仿與拼合,而是從繪畫獨特的審美意境、美學(xué)思想中吸取精華,和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的觀念、形式、技巧相結(jié)合,創(chuàng)造出具有民族與時代氣息的設(shè)計作品,以豐富

3、發(fā)展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的藝術(shù)語言和表現(xiàn)能力。從20世紀(jì)下半葉開始至今,現(xiàn)代廣告設(shè)計受到后現(xiàn)代主義繪畫的影響,其設(shè)計風(fēng)格多樣化、主題觀念化、訴求個性化,并具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。我國藝術(shù)在改革開放的30年里,與世界藝術(shù)的交流也越來越廣,其中廣告設(shè)計領(lǐng)域受西方影響較為突出,尤其是受到了現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義藝術(shù)思潮的影響,思想更趨解放,廣告設(shè)計的風(fēng)格、形式也向多元化發(fā)展——結(jié)合繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計便是其中之一。在當(dāng)今時代,數(shù)碼技術(shù)在現(xiàn)代平面

4、廣告設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用范圍大大超過了繪畫,雖然新媒體技術(shù)大大縮短了廣告創(chuàng)作的時間,使一些綜合的、充滿浪漫主義的、詩情畫意的設(shè)計風(fēng)格得到更進(jìn)一步的發(fā)展,對平面廣告設(shè)計的影響更加廣闊,但隨之帶來的是設(shè)計的機(jī)械性、個性、親切感的缺乏等問題。因此,對繪畫元素的再認(rèn)識以及它在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用等問題的系統(tǒng)研究,無疑對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展有著極為重要的意義。另一方面,現(xiàn)代廣告設(shè)計隨著全球經(jīng)濟(jì)、信息一體化時代的到來,其傳播途徑、方式、手段也越來越