數(shù)碼影像對平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的視覺滲透.pdf

1、伴隨印刷技術(shù)、攝影技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、計算機技術(shù)等的發(fā)展和數(shù)字化傳播技術(shù)的推廣，人與人之間的交流與溝通、信息的傳播與更替已經(jīng)進入“視覺化”和“圖像化”時代，圖像的應(yīng)用范圍已經(jīng)明顯超越語言文字，成為人們獲取信息和交流思想的主要媒介。而與 “視覺化”和“圖像化”緊密相連的關(guān)鍵詞之一就是“影像”。數(shù)碼技術(shù)的問世，使得影像有了更加多元化的解讀與想象的空間。影像的功能也不再局限于單純意義上的記實，而是延伸到內(nèi)在本體意念的傳達與情感的表述，具備了設(shè)

2、計、情感傳達的整和能力。傳統(tǒng)影像到數(shù)碼影像的轉(zhuǎn)換同時也改變了影像呈現(xiàn)的形式與意義，數(shù)碼影像的多元特質(zhì)造就了豐富的影像世界，使得影像文化的傳播環(huán)境與現(xiàn)實的生活方式融為一體,改變和影響著人們對于影像意義的解讀。在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，數(shù)碼影像給予視覺傳達設(shè)計以最具體的呈現(xiàn)。其多樣豐富的復(fù)合感覺，亦是最有影響力的傳達方式。這些現(xiàn)象讓我開始重新思考數(shù)字化背景下影像的本質(zhì)和表現(xiàn)形式，特別是在平面廣告設(shè)計中，數(shù)碼影像所具備的設(shè)計整合能力與多元化的表現(xiàn)特

3、質(zhì)，將為平面廣告設(shè)計帶來一場怎樣的視覺變革？基于這一前提，本文擬從數(shù)碼影像視覺表現(xiàn)的角度去探討平面廣告設(shè)計發(fā)展的新空間、新思維。本文在分析了數(shù)碼影像的特質(zhì)與表現(xiàn)形式后,認為數(shù)碼影像視覺效能的轉(zhuǎn)變改寫了傳統(tǒng)視覺審美的范式，具備了設(shè)計和情感傳達的整合能力，為二維平面廣告設(shè)計提供了全新的創(chuàng)作表現(xiàn)空間，具有積極的指導(dǎo)意義?；诖?本文從平面廣告設(shè)計的角度出發(fā)，歸納出以下幾種切實可行的數(shù)碼影像視覺滲透的表現(xiàn)型態(tài)：直接應(yīng)用、解構(gòu)重構(gòu)、異質(zhì)組合、共質(zhì)