中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展,一些兼容高度實(shí)用性和大眾藝術(shù)性的標(biāo)志,已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)眾多領(lǐng)域,甚至對(duì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步呈現(xiàn)出愈加重要的作用和影響。但是,公共標(biāo)志設(shè)計(jì)卻是其中較為薄弱的環(huán)節(jié),尤其是公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì),目前幾乎是一項(xiàng)空白領(lǐng)域。由于中國(guó)公共機(jī)構(gòu)等級(jí)和類(lèi)別分化的繁雜性的加劇,受眾對(duì)其認(rèn)知和識(shí)別滋生出諸多負(fù)面問(wèn)題。我們有必要建立一個(gè)較為完善的公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)體系,以使中國(guó)公共機(jī)構(gòu)在視覺(jué)形象表達(dá)方面得以有效傳播。本文以視覺(jué)

2、語(yǔ)言的特征為基點(diǎn),從文字、圖形、色彩和版式等方面著手,比較全面地對(duì)中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)作以初步探討。
　　 本文的研究?jī)?nèi)容主要分為五個(gè)部分。第一部分對(duì)中國(guó)公共機(jī)構(gòu)與標(biāo)志設(shè)計(jì)作以簡(jiǎn)要概述,首先提及到“中國(guó)公共機(jī)構(gòu)”概念的界定和特征分析,其次對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)、審美要素、表現(xiàn)形式,進(jìn)行分類(lèi)舉例說(shuō)明,最后論述了中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)原理,包括視覺(jué)分析和視覺(jué)應(yīng)用;第二部分從四個(gè)方面對(duì)中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)

3、言作以較為詳細(xì)的論述。首先介紹了視覺(jué)語(yǔ)言的基本理論,包括視覺(jué)語(yǔ)言的起源和視覺(jué)語(yǔ)言的概念;其次說(shuō)明了視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成要素,包括點(diǎn)、線、面的構(gòu)成以及視覺(jué)量感和視覺(jué)變量,再者分析了視覺(jué)語(yǔ)言的特征,包括單純與模糊、秩序與混沌、視覺(jué)穩(wěn)定與視覺(jué)平衡。最后列舉了視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式,包括重象同構(gòu)、一形多義和殘象同構(gòu);第四部分從視覺(jué)語(yǔ)言中的文字表達(dá)、圖形表達(dá)、色彩表達(dá)和版式表達(dá)等四個(gè)方面,重點(diǎn)論述了中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言,在此基礎(chǔ)上將三者進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)

4、化和統(tǒng)一化的表述,提出較為完備的設(shè)計(jì)方法及其應(yīng)用;第五部分從思想內(nèi)涵的潛層視角,提出中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值問(wèn)題,主要從民族文化、地域文化和時(shí)代文化三個(gè)方面對(duì)其作以論述。
　　 本文的結(jié)論從中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀出發(fā),在融入視覺(jué)語(yǔ)言相關(guān)理論的同時(shí),將標(biāo)志設(shè)計(jì)中藝術(shù)表現(xiàn)的個(gè)性化和機(jī)構(gòu)體系的標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合,從而引出了本文的創(chuàng)新點(diǎn),即在中國(guó)公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中把握好“標(biāo)準(zhǔn)”與“個(gè)性”之間的最佳契合點(diǎn)。這樣,既能使公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志融