中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言表達(dá)研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展,一些兼容高度實用性和大眾藝術(shù)性的標(biāo)志,已被廣泛應(yīng)用于社會眾多領(lǐng)域,甚至對社會的發(fā)展與進(jìn)步呈現(xiàn)出愈加重要的作用和影響。但是,公共標(biāo)志設(shè)計卻是其中較為薄弱的環(huán)節(jié),尤其是公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計,目前幾乎是一項空白領(lǐng)域。由于中國公共機(jī)構(gòu)等級和類別分化的繁雜性的加劇,受眾對其認(rèn)知和識別滋生出諸多負(fù)面問題。我們有必要建立一個較為完善的公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計體系,以使中國公共機(jī)構(gòu)在視覺形象表達(dá)方面得以有效傳播。本文以視覺

2、語言的特征為基點,從文字、圖形、色彩和版式等方面著手,比較全面地對中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言表達(dá)作以初步探討。
　　 本文的研究內(nèi)容主要分為五個部分。第一部分對中國公共機(jī)構(gòu)與標(biāo)志設(shè)計作以簡要概述,首先提及到“中國公共機(jī)構(gòu)”概念的界定和特征分析,其次對標(biāo)志設(shè)計的概念、特點、審美要素、表現(xiàn)形式,進(jìn)行分類舉例說明,最后論述了中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計的視覺原理,包括視覺分析和視覺應(yīng)用;第二部分從四個方面對中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中的視覺語

3、言作以較為詳細(xì)的論述。首先介紹了視覺語言的基本理論,包括視覺語言的起源和視覺語言的概念;其次說明了視覺語言的構(gòu)成要素,包括點、線、面的構(gòu)成以及視覺量感和視覺變量,再者分析了視覺語言的特征,包括單純與模糊、秩序與混沌、視覺穩(wěn)定與視覺平衡。最后列舉了視覺語言的表現(xiàn)形式,包括重象同構(gòu)、一形多義和殘象同構(gòu);第四部分從視覺語言中的文字表達(dá)、圖形表達(dá)、色彩表達(dá)和版式表達(dá)等四個方面,重點論述了中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中的視覺語言,在此基礎(chǔ)上將三者進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)

4、化和統(tǒng)一化的表述,提出較為完備的設(shè)計方法及其應(yīng)用;第五部分從思想內(nèi)涵的潛層視角,提出中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中的文化價值問題,主要從民族文化、地域文化和時代文化三個方面對其作以論述。
　　 本文的結(jié)論從中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀出發(fā),在融入視覺語言相關(guān)理論的同時,將標(biāo)志設(shè)計中藝術(shù)表現(xiàn)的個性化和機(jī)構(gòu)體系的標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合,從而引出了本文的創(chuàng)新點,即在中國公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計中把握好“標(biāo)準(zhǔn)”與“個性”之間的最佳契合點。這樣,既能使公共機(jī)構(gòu)標(biāo)志融