湖南長沙地鐵報《壹早報》研究.pdf

1、湖南長沙地鐵報《壹早報》創(chuàng)刊于2014年4月29日。它是隨著長沙地鐵2號線試運營而出現(xiàn)的一種新的報業(yè)形態(tài)。
　　因長沙地鐵線路單一，乘客稀少，由此而生的地鐵報便面臨著獨特的誕生背景。在國內地鐵報模式的啟發(fā)下，在長沙報業(yè)市場競爭激烈的媒介環(huán)境里，借組新媒體的力量，《壹早報》應運而生。
　　《壹早報》開啟“快讀、悅讀、熱讀”的早讀模式。它提出“更早更好”的辦報口號，創(chuàng)建“快餐式”的企業(yè)文化;進行了“簡潔醒目的報頭”、“鮮艷明快的

2、著色”、“穩(wěn)重自然的版面”等“菜單式”的視覺設計，建構了“不是報紙的報紙”的媒介形象。
　　《壹早報》在內容設置上注重塑造“重民生、推時尚、宗服務”等小報特質，報道社區(qū)新聞、推介時尚信息、提供實用資訊。通過采取快速報道的形式，契合淺閱讀的地鐵讀報方式。運用趣味化、生活化地講故事的風格，讓讀者悠閑早讀、欣然悅讀。
　　《壹早報》推行“地鐵口與社區(qū)的免費早餐”運營模式，它構建“壟斷地下-滲透地上-扎根社區(qū)”的營銷理念，實施小眾化