中國(guó)體育報(bào)刊的“分眾化”發(fā)展探析.pdf

1、文章從中國(guó)體育報(bào)刊的“分眾化”發(fā)展歷程入手,旨在探討我國(guó)體育報(bào)刊在不同發(fā)展階段所經(jīng)歷的幾次“分眾化”變革,探討其變革的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力,并且為該領(lǐng)域“分眾化”發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)建言獻(xiàn)策,以期實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育報(bào)刊領(lǐng)域新的突破。
　　剖析文章結(jié)構(gòu),本文首先從“分眾化”的淵源入手,果斷地引出阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中所詮釋到的未來(lái)媒介信息呈現(xiàn)方式的分眾化、碎片化、個(gè)性化這樣一則預(yù)見(jiàn)性言論,之后又從“高爾夫貴族群體”的小眾化發(fā)展帶來(lái)的分眾啟示展開(kāi)

2、引申,從而為文章的有序開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的理論和背景基礎(chǔ)。
　　文章第二部分開(kāi)始沿著中國(guó)體育報(bào)刊三次分眾化飛躍的革新歷程展開(kāi),分別闡述了綜合類(lèi)體育大報(bào)的誕生和發(fā)展階段,內(nèi)容有所側(cè)重的綜合體育類(lèi)報(bào)刊的成熟和發(fā)展階段以及專(zhuān)業(yè)體育報(bào)刊的成型階段,提到了每個(gè)報(bào)刊發(fā)展階段所呈現(xiàn)出來(lái)的“分眾”特點(diǎn):第一個(gè)階段主要包括首開(kāi)體育報(bào)刊之先河,聚攏體壇受眾,傾向于打造六要素俱全的體育新聞,大眾報(bào)刊掩飾下的小眾群體;第二階段主要包括內(nèi)容有所側(cè)重,綜合之中再

3、度細(xì)分,報(bào)道語(yǔ)言更加契合專(zhuān)業(yè)視角,分眾報(bào)刊催生的大眾群體;第三階段主要包括報(bào)道項(xiàng)目絕對(duì)單一,徹底實(shí)現(xiàn)了向“業(yè)內(nèi)人士”傾斜的專(zhuān)業(yè)化改革,專(zhuān)業(yè)報(bào)刊定位下的集中人群等等。之后又對(duì)當(dāng)代中國(guó)體育報(bào)刊“分眾化”的發(fā)展現(xiàn)狀加以呈現(xiàn),具體表現(xiàn)為群雄逐鹿的“專(zhuān)業(yè)化”時(shí)代;潛在的殺手:網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和普及;專(zhuān)業(yè)化的中國(guó)體育報(bào)刊在掙扎中前進(jìn)。
　　文章的第三部分著重對(duì)促成體育報(bào)刊分眾化變革的內(nèi)、外驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行了歸納分析,具體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)為競(jìng)技體育領(lǐng)域受眾需

4、求的分化是其根本動(dòng)力所在(物質(zhì)生活滿(mǎn)足之下的精神食糧,消費(fèi)及廣告領(lǐng)域的差異化發(fā)展,特殊體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局);內(nèi)容的專(zhuān)一、專(zhuān)業(yè)是媒體內(nèi)部資源優(yōu)化配置的現(xiàn)實(shí)需要;兩個(gè)人物,一次突破的催化作用(王治郅——籃球版面驟升的推手,姚明——締造籃球?qū)？拇笫?韓日世界杯激發(fā)了足球報(bào)道的十足熱情);更專(zhuān)、更深是傳統(tǒng)體育報(bào)刊應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的唯一出路;有利于抑制浮躁地閱讀風(fēng)氣和凸顯表達(dá)效果。
　　文章最后以未來(lái)中國(guó)體育報(bào)刊“分眾化”的何去何從入

5、手,著重探討了未來(lái)中國(guó)體育報(bào)刊在“分眾化”發(fā)展中應(yīng)當(dāng)遵循的一些道路并且據(jù)此提出了一系列發(fā)展建議,具體表現(xiàn)為拓寬競(jìng)技領(lǐng)域,繼續(xù)分眾(打破“大球”一統(tǒng)天下的局面,從民族強(qiáng)項(xiàng)入手打造“強(qiáng)國(guó)周刊”,從注重賽事報(bào)道向注重賽事背后的故事轉(zhuǎn)變);契合中國(guó)國(guó)情,從分眾出發(fā),以收眾結(jié)尾(探索體育情懷缺失下的“恒大”模式,把握“分眾”抓手,順應(yīng)“合眾”理念,把“中國(guó)魂”貫穿分眾報(bào)道的始終);技術(shù)領(lǐng)域借用“移動(dòng)終端”完善基本功能,打造一對(duì)一“定制專(zhuān)刊(基于“