休閑服飾行業(yè)新媒體營(yíng)銷策略研究——以YS以純?yōu)槔?pdf

1、21世紀(jì)信息社會(huì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了多樣化媒體傳播方式的出現(xiàn)。電子雜志、微博、微信等以電腦或手機(jī)為載體的新媒體已成為人們生活中信息交流傳播的重要渠道。信息傳播的多向流動(dòng)、消費(fèi)者接觸點(diǎn)的成倍增加，新媒體發(fā)展速度驚人，營(yíng)銷價(jià)值自然凸顯。
　　休閑服飾行業(yè)緊隨潮流趨勢(shì)，產(chǎn)品趨向“快時(shí)尚”節(jié)奏，消費(fèi)對(duì)象集中在善于表達(dá)、樂于分享的80、90后一代，行業(yè)發(fā)展較為依賴品牌傳播的擴(kuò)散影響力。社會(huì)化、互動(dòng)化新媒體的出現(xiàn)，打破了信息傳

2、播在時(shí)間、空間上的限制，使傳達(dá)方式更多元。作為一種營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，新媒體營(yíng)銷讓休閑服飾品牌不容忽視。
　　媒介環(huán)境的變化促進(jìn)了營(yíng)銷方式的變革。在休閑服飾行業(yè)，新媒體營(yíng)銷除了用來為促銷特賣、線下活動(dòng)造勢(shì)之外，還承擔(dān)了為網(wǎng)店直接引流，為顧客、會(huì)員與品牌之間提供分享、交流互動(dòng)平臺(tái)的多種功能，成為品牌文化立體化外延的有效手段。越來越多的企業(yè)開始在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，關(guān)注并實(shí)施新媒體營(yíng)銷。
　　本文以品牌營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，