BV質(zhì)量技術(shù)服務(wù)公司工業(yè)部營銷策略研究.pdf

1、』煳㈣掣廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除已特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料。與我一同工作的同事對(duì)本論文的研究工作所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬廣西大學(xué)。本人授權(quán)廣西大學(xué)擁有學(xué)位論文的

2、部分使用權(quán)，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：口保密，在 年解密后適用授權(quán)。團(tuán)不保密。( 請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：吳／i 食指導(dǎo)教師簽名：弓準(zhǔn)、作者聯(lián)系電話：1 8 6 7 7 0 7 8 2 6 4日期：2 D l b ·孓、

3、弓O日期：7 , o ，易占．易口電子郵箱：l a n s s i e w u @ 1 6 3 ．c o mT H EM A R K E T l N GS T R A T E G YR E S E A R C HO NB U R E A U V E R I T A SO U A k I T YS E R V I C E l N D U S T R YD I V I S I O NA B S T R A C TW i t hC h i n

4、 a ’S a c c e s s i o n t ot h eW T O ，i n t e r n a t i o n a lt r a d et h r i v i n ga n d p r o s p e r o u s ，a tt h es a m et i m e ．t e c h n i c a lb a r r i e r s i I l i n t e r n a t i o n a lt r a d eb e c o

5、m ei n c r e a s e ds e r i o u s l y ．I no r d e r t op r o t e c ta n ds t a b i l i z e t h e i ro w n m a r k e t ，e a c hc o u n t r y e s t a b l i s h e ds t r i c tt e c h n i c a ls t a n d a r d sa n dr e g u l

6、 a t i o n s ．H o w e v e r , C h i n a ’Si n t e r n a t i o n a l m a r k e tn e e dt oe l i m i n a t et h e s e b a r r i e r st og e tm o r em a r k e t d e v e l o p m e n t ．N o t i f y b o d y , a sas e r v i c e

7、 b o d yt O e l i m i n a t e t h e b a r r i e r s b e t w e e ni n t e r n a t i o n a l t r a d e ，h a sp l a y e da v e r yi m p o r t a n t r o l e ．I n C h i n a , c e r t i f i c a t i o ni n d u s t r y i s a t a

8、h i g h ·s p e e d o fd e v e l o p m e n t ，c r e a t e d i n 19 9 3 ，B u r e a uV e r i t a sC h i n ag o tt h r o u g h 舶m r e l a t i v e l yu n c o m p e t i t i v et ot h ef i e r c e c o m p e t i t i o n ．H

9、o w t of a c e c o m p e t i t i o n ，g e t c u s t o m e rr e c o g n i t i o n i s t h e i m p o r t a n td e c i s i o n s n e e dt oh e蠡c i n gb y t h e B V e x e c u t i v e s ，e s t a b l i s h e d t h em a r k e t

10、 i n g s t r a t e g y i na c c o r d a n c ew i t h t h em a r k e td e m a n d h a v eb e c o m e p a r t i c u l a r l yi m p o r t a n t ．F i r s t o f a l l ，t h ep a p e r s i m p l y i n t r o d u c e st h e B V g

11、 r o u p ，a n a l y z e d t h ee x t e r n a le n v i r o n m e n tf i ' o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i c ，a tt h es a m et i m eb yu s i n g t h eS W O Ta n a l y s i s m

12、 e t h o dd i a g n o s e B V 。Si n t e r n a l s t r e n g t h s ，w e a k n e s s e s ，o p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t s ．A f t e rc o m p l e t i n ga S W O T a n a l y s i s ，t h r o u g ht h em a r k e ts e

13、 g m e n t a t i o na n d m a r k e tp o s i t m n i n ge s t a b l i s h e di n d u s t r y p r o d u c t ss t r a t e g y , s e r v i c es t r a t e g y , p r i c i I l gs t r a t e g y , c h a n n e ls t r a t e g ya

14、n dp r o m o t i o n s t r a t e g y f o r B Vi n d u s t r y d i v i s i o n ．F i n a l l y , i n o r d e rt o e n s u et h e s m o o t hi m p l e m e n t a t i o n o f m a r k e t i n g s t r a t e g yp l a n , t h ep

15、a p e r a l s op u t sf o r w a r d t h ec o n t r o ls c h e m e o ft h ec o m p l e t e m a r k e t i n g s t r a t e g y ．T h r o u g h r e s e a r c ht h em a r k e t i n gs i t u a t i o no f B Y , e s t a b l i s h

16、 e d t h em a r k e t i n gs t r a t e g yf o rB V i n d u s t r yd i v i s i o n , t h i sp a p e rC a n g i v ea ne f f e c t i v e g u i d i n gs i g n i f i c a n c ef o rB V i n d u s t r yd i v i s i o nd u r i n g