A公司質量認證服務項目營銷策略研究.pdf

1、隨著經濟轉型發(fā)展的需要，我國認證認可事業(yè)迅速發(fā)展，2015年，國家質監(jiān)局頒發(fā)了修改后的《認證機構管理辦法》，放寬了認證行業(yè)準入制度，促進了認證機構的認證質量與服務水平的提升，同時也加劇了認證機構市場競爭。
　　A公司經過十幾年的發(fā)展，已形成完整的認證評價服務體系，隨著業(yè)務規(guī)模的擴大，市場競爭的日益激烈，原有的質量認證服務項目營銷策略的諸多弊端開始顯現，如營銷方法老套、營銷人員配置不足、營銷渠道單一等缺點，使原有的營銷模式已不能滿足

2、市場發(fā)展的需要，面對更為激烈的市場競爭環(huán)境，A公司采取何種營銷策略，滿足A公司市場發(fā)展需要的同時，滿足客戶對自身管理水平、產品質量等方面提升的需要，提升A公司市場競爭力，滿足機構整體戰(zhàn)略規(guī)劃的要求具有重要意義。
　　本文基于市場營銷、企業(yè)戰(zhàn)略管理等相關理論，運用文獻收集法、定量定性分析法、案例分析法等方式，通過對A公司內、外部營銷環(huán)境的分析，結合A公司現有市場營銷現狀及存在問題，對A公司進行目標市場定位，構建質量認證服務項目營銷目