概念整合理論視角下的廣告中的雙關.pdf

1、雙關，作為一種修辭手段，在廣告中被普遍采用。目前，一些學者已經(jīng)從幾個不同的方面對廣告雙關展開了研究，例如語言學，翻譯方面等等而且大多數(shù)學者局限于研究雙關的定義，分類，作用以及特征，很少有學者從認知角度研究廣告雙關。本研究試圖通過認知語言學的概念整合理論對廣告中的雙關語進行分析。本文試圖回答以下三個問題:(1)怎么樣通過概念整合理論解釋廣告中的雙關？(2)生成廣告雙關的認知機制是什么？(3)解釋廣告雙關的認知條件是什么？
　　 概

2、念整合理論源于心理空間理論，這一理論首先是由Fauconnier在1985年提出來的。概念整合理論包括四個心理空間，其闡釋過程可被看作是四個心理空間的映射，即輸入空間1、輸入空間2、共有空間以及整合空間。
　　 本文中的二十八條廣告主要來源于廣告英語三千句（崔剛，1993），廣告圖形創(chuàng)意(肖潔，2008)攝影與設計（彭年生&范漢成，2002）。此外，本文所選廣告主要是印刷型廣告，包括圖片廣告和文字廣告。這些廣告涉及人們?nèi)粘Ｉ畹?/p>

3、各個方面。本文作者將選十七條文字型廣告以及十一條圖片型廣告進行研究。
　　 基于概念整合理論對廣告雙關的分析與討論，可以獲得以下結(jié)論:
　　 1、廣告雙關的闡釋過程可被看作是四個心理空間的映射，即輸入空間1、輸入空間2、共有空間以及整合空間。廣告雙關的雙重意義可以被看作是輸入空間1和輸入空間2。然后通過共有空間，廣告雙關的輸入空間1和輸入空間2部分的投射到整合空間從而生成層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，即廣告的意義。
　　 2、關于產(chǎn)