基于概念整合理論對(duì)商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的分析.pdf

1、雙關(guān)語(yǔ)作為一種常見(jiàn)的修辭手段巧妙地利用同音異義或同形異義等現(xiàn)象使一個(gè)詞語(yǔ)或句子具有兩種或兩種以上不同的含義,備受廣告制造者的青睞,也使作者對(duì)深入探討這一語(yǔ)言現(xiàn)象產(chǎn)生了深厚的興趣。本文詣在從概念整合理論的角度研究商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的認(rèn)知解讀。
　　 本文借助Fauconnier&Turner等認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家提出的概念整合理論(ConceptualIntegrationTheory),運(yùn)用大量實(shí)例,采用定量和定性相結(jié)合的方法對(duì)受眾如何解

2、讀商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)這一特殊語(yǔ)言現(xiàn)象的認(rèn)知過(guò)程進(jìn)行剖析。作者從各類英文廣告中收集了400條商業(yè)廣告語(yǔ)作為語(yǔ)料,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查研究母語(yǔ)為英語(yǔ)國(guó)家的人對(duì)不同類型雙關(guān)語(yǔ)的喜愛(ài)及原因,并借助SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)。
　　 作者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),商業(yè)廣告中使用雙關(guān)語(yǔ)能達(dá)到以下認(rèn)知功能:1.求“同”存“異”;2.能夠啟發(fā)、說(shuō)服顧客接受廣告宣傳,實(shí)現(xiàn)廣告詞的引導(dǎo)功能;3.給予成功解讀廣告意圖的認(rèn)知者心理滿足感。作者在通過(guò)概念整合理論對(duì)商業(yè)廣告