臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代，人們物質(zhì)生活越來越優(yōu)越，人們也就不再滿足于追求溫飽生活，越來越多的人開始向往精神享受，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。
　　說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，很多人會想到電視劇、電影、圖書、音樂，甚至是歌劇等等。然而，很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求，不斷的萎縮甚至于消失，逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn)，而是想要做到傳承不滅，就不但要靠保護(hù)，也要靠經(jīng)營創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推

2、廣，才能人們所重新接收，而不是被年輕一代所遺棄。
　　在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時候，臺灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起，僅臺灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬，更難得的是大部分戲迷都是年輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力，這無疑是件艱難的工作。
　　本論文以臺灣霹靂布袋戲作為研究對象，運(yùn)用市場營銷的理論和分析方法，認(rèn)真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺灣發(fā)展的成功經(jīng)驗，并結(jié)合中國大陸市場環(huán)境分析，積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營銷策略。從霹靂布袋戲的