BF室內(nèi)設(shè)計公司在大陸市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，大陸室內(nèi)設(shè)計產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是高端住宅設(shè)計。在機會與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境下，BF室內(nèi)設(shè)計公司在大陸市場的發(fā)展遇到了一定的瓶頸。本文主要探討B(tài)F室內(nèi)設(shè)計公司在大陸市場營銷戰(zhàn)略及未來方向，談?wù)剳?yīng)該采取何種營銷戰(zhàn)略以能在競爭激烈及經(jīng)濟快速變動的脈絡(luò)下立足大陸市場，為未來進一步邁向全球市場做好準備。根據(jù)SWOT分析，雖然BF室內(nèi)設(shè)計公司的創(chuàng)新能力、客服能力、工廠制造能力、財務(wù)管理能力、工程品管能力、訊息管理能力、運用優(yōu)秀人才能力、工程成

2、本監(jiān)管能力從2011年至2013年呈現(xiàn)成長趨勢，但相較于其他競爭者，仍有待改善;外語溝通能力是最需要加強的能力，其在全球化時代尤為重要。在外部機會方面，大陸室內(nèi)設(shè)計每年產(chǎn)值高達二千四百億人民幣，服務(wù)質(zhì)量是大陸消費者選擇室內(nèi)設(shè)計公司的主要考慮因素，BF室內(nèi)設(shè)計公司已在臺灣積累了許多高端服務(wù)經(jīng)驗及敏感度，能夠?qū)⑵鋺?yīng)用至大陸市場。在外部競爭方面，面臨來自香港、新加坡、韓國、英國、荷蘭、臺灣等早已在大陸市場經(jīng)營許久的企業(yè)。據(jù)此，遂行提出目標市場