我國中小外貿(mào)企業(yè)運用B to B平臺進行營銷的策略研究——以Y公司為例.pdf

1、在我國，電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速，模式也越來越多樣化，例如，有以阿里巴巴為代表的BtoB模式，以京東商城為代表的BtoC模式和以淘寶為代表的C to C模式等等。而根據(jù)目前多國電子商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，發(fā)生在企業(yè)間的電子商務(wù)交易（即BtoB平臺交易）占整個電子商務(wù)交易的80％以上，BtoB網(wǎng)絡(luò)平臺是當前電子商務(wù)的主流。在中國，第三方BtoB電子商務(wù)平臺更是絕大多數(shù)中小外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷主角。
　　本文便是站在我國中小外貿(mào)企業(yè)的角度，以Y公

2、司作為研究案例，以我國中小外貿(mào)企業(yè)普遍采用的第三方BtoB電子商務(wù)平臺進行外貿(mào)營銷作為研究領(lǐng)域，在深入學習和借鑒現(xiàn)存的有關(guān)BtoB網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上和在對Y公司運用電子商務(wù)B to B平臺進行外貿(mào)營銷的策略進行剖析的基礎(chǔ)上，歸納和總結(jié)了我國中小外貿(mào)企業(yè)在運用B to B平臺進行營銷方面所普遍出現(xiàn)的主要問題。針對這些實際問題，本文分別提出了相應(yīng)的優(yōu)化措施和解決方案。
　　本文總共分為六章，重點放在了第四章和第五章，其中第五章