模因論視角下的廣告語言探析.pdf

1、廣告語言在現(xiàn)代商業(yè)廣告中具有極為重要的作用，它是整則廣告的靈魂與精髓，是廣告信息傳播的重要載體。本文結(jié)合語言學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以模因論為主要理論依據(jù)，深入探討廣告語言的復(fù)制與傳播特點，對廣告語言中傳統(tǒng)意義上的引用、仿擬、隱喻、轉(zhuǎn)喻等修辭概念進(jìn)行模因?qū)W上的重新解讀，分析廣告語言中的文化因素，指出強勢模因在廣告語言傳播中的優(yōu)勢，力求避免運用弱勢模因。
　　本文主要采用定性研究的方法，對搜集到的廣告語言進(jìn)

2、行篩選、歸類，選出具有代表性的廣告語言，并根據(jù)語言模因模仿的顯隱、語言模因變異的程度等標(biāo)準(zhǔn)把廣告語言歸類。然后運用語言模因理論具體分析廣告語言的特點，概括廣告語言的創(chuàng)作類型。
　　全文包括五部分內(nèi)容：緒論部分對廣告語言的國內(nèi)研究現(xiàn)狀、模因理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，指出研究所取得的成就與存在的問題。第一章探討了語言模因的性質(zhì)與類型，廣告語言模因的特點及其傳播的生命周期。第二章探討了以模仿語音形式為特點的顯性模仿在廣告語言中

3、的體現(xiàn)，指出同形復(fù)制與同構(gòu)替換是顯性模仿的兩種主要表現(xiàn)形式。第三章探討了以復(fù)制語義內(nèi)容為特點的隱性模仿，討論了廣告語言中的隱喻與轉(zhuǎn)喻、廣告語言中蘊含的文化情感因素。第四章總結(jié)了強勢廣告語言的創(chuàng)作策略。
　　本文初步分析了廣告語言模因傳播的生命周期，詳細(xì)探討了廣告語言復(fù)制語言模因的各種表現(xiàn)形式。但本文中廣告語言對語義內(nèi)容模仿的分析不夠全面與深入，探討的范圍比較狹窄，這是本文的不足，同時也是以后研究的重要課題。
　　本文的研究既