順應(yīng)論視角下的廣告語言強勢模因分析.pdf

1、在現(xiàn)代社會，廣告滲入了我們生活的方方面面，并對我們產(chǎn)生了很大的影響。近年來，很多語言學(xué)家都在研究廣告語言。隨著語言學(xué)的發(fā)展，廣告語言的研究也從原來的純語言層面轉(zhuǎn)向語境研究。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，嘗試用一種新的理論模因論與順應(yīng)論相結(jié)合，對廣告語言中強勢模因的創(chuàng)建方法進行探索研究。
　　作者根據(jù)道金斯提出的強勢模因的三個特點搜集了大量的廣告語言強勢模因來進行分析。并在維索爾倫的順應(yīng)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合模因的相關(guān)理論構(gòu)建了本文的理論框架來

2、分析強勢模因的的形成過程。本文首先在海拉恩的強勢模因選擇標準和前人研究的基礎(chǔ)上，提出了廣告語言強勢模因的四個標準,即簡潔性，新穎性，權(quán)威性和一致性。一個模因滿足越多標準，就越容易成為強勢模因。作者指出強勢模因的選擇過程其實就是語境順應(yīng)過程，而強勢模因的選擇標準其實就是對語境的順應(yīng)，即對人們的心理世界、社會世界和物質(zhì)世界順應(yīng)的結(jié)果。心理世界包括認知和感情因素，社會世界包括民族文化和社會條例，而對物質(zhì)世界的順應(yīng)本文則是從時間和空間兩個方面來