順應(yīng)論視角下廣告語言的強勢模因分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的全面推進(jìn)和商品生產(chǎn)的劇烈增長，商業(yè)市場的競爭也日趨激烈。當(dāng)今社會，作為提高商品知名度和影響力的有效途徑之一，廣告語已滲透并影響著我們的日常生活的方方面面。而作為傳播信息最有力的工具之一，語言模因的研究也逐漸吸引著當(dāng)代語言學(xué)家的眼球。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，用近年來新的理論模因論與順應(yīng)論結(jié)合，對廣告語中強勢模因的選擇方法及創(chuàng)建策略進(jìn)行探索和研究。
　　本文的理論框架由維索爾倫提出的順應(yīng)論，海拉恩提出的強勢模因選擇標(biāo)準(zhǔn)

2、與道金斯提出的模因相關(guān)理論構(gòu)建而成。作者以道金斯提出的強勢模因的三大特點為標(biāo)準(zhǔn)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒介，搜集了大量國內(nèi)外成功并被消費者熟知的廣告語來進(jìn)行分析。在本文中，作者將在順應(yīng)論基礎(chǔ)上，結(jié)合模因相關(guān)理論，以搜集來的國內(nèi)外成功廣告語為研究對象，對廣告語中強勢模因的選擇和形成過程進(jìn)行分析。首先，本文在海拉恩提出的強勢模因選擇標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合前人的研究，將廣告語言強勢模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為以下四個:簡潔性，新穎性，權(quán)威性和一致性。滿足

3、的標(biāo)準(zhǔn)越多，此模因就越容易成為強勢模因。其次，作者提出廣告語中強勢模因的選擇過程即為語境順應(yīng)過程，強勢廣告語模因即為對目標(biāo)消費群的心理世界、社會世界及物質(zhì)世界順應(yīng)的結(jié)果。最后，在廣告語言強勢模因的順應(yīng)性分析下，作者在對強勢模因選擇標(biāo)準(zhǔn)及其語境順應(yīng)分析的基礎(chǔ)上，提出了強勢廣告模因的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)策略，即語言的重復(fù)，詞的故意錯用，順應(yīng)潮流等方法。
　　本文通過對廣告語言中強勢模因的順應(yīng)性的研究，分析了廣告語言中的強勢模因如何在遵循順應(yīng)論的基