從文化視角論廣告語(yǔ)言.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息的社會(huì)。廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告浪潮似乎波及到了社會(huì)生活的每一個(gè)角落。無(wú)論您走到街頭，在公共汽車(chē)?yán)铮诔兄?，在影院里，還是坐在家里看電視，聽(tīng)收音機(jī)，翻閱報(bào)刊雜志，廣告好像一位不速之客，不邀自來(lái)，映入眼簾或刺激耳膜。 然而，無(wú)論哪一類(lèi)型的廣告，其傳播主要是通過(guò)語(yǔ)言文字來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所以，許多語(yǔ)言學(xué)家對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了研究。廣告的最終目的是說(shuō)服

2、消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這種目的性決定了其語(yǔ)言風(fēng)格和特色，并使其獨(dú)立于其他文體，在語(yǔ)言學(xué)范疇內(nèi)有較大的研究?jī)r(jià)值。此外，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展的產(chǎn)物，廣告自然受到諸多社會(huì)文化因素的影響，從而凸現(xiàn)了其社會(huì)性特點(diǎn)。研究者們從語(yǔ)言的模糊性、修辭特色、翻譯方法和性別差異等不同角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了細(xì)致的研究，做出了很大的貢獻(xiàn)。雖然有學(xué)者也從文化角度研究了廣告語(yǔ)和社會(huì)文化的關(guān)系，但在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，在中國(guó)廣告走向世界的新世紀(jì)里，進(jìn)一步研究?jī)烧叩年P(guān)系仍有著重

3、要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 鑒于此，本文試圖從文化角度洞悉廣告語(yǔ)言。首先介紹廣告及廣告語(yǔ)的作用、定義、和分類(lèi)。接著探討廣告的經(jīng)濟(jì)作用、目的、和廣告語(yǔ)言的特色，主要包括詞匯特色和修辭特色。然后著重分析廣告語(yǔ)與社會(huì)文化的關(guān)系，說(shuō)明作為一種特殊交流方式的廣告語(yǔ)一方面受社會(huì)文化的制約，另一方面反映社會(huì)文化的方方面面，從而表明廣告語(yǔ)的創(chuàng)作必須考慮文化的差異性。最后重點(diǎn)探討中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)中國(guó)現(xiàn)代廣告語(yǔ)的影響和制約。本文論及的傳統(tǒng)文化，特指觀念形態(tài)