渠道整合驅(qū)動因素與創(chuàng)新模式關系實證研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的高速發(fā)展，國際和國內(nèi)的競爭局勢都發(fā)生了重大的變化?？萍紕?chuàng)新對一個國家和民族的進步、發(fā)展的影響也更大。同樣，一個企業(yè)要想自如的應對激烈的競爭和復雜的環(huán)境，創(chuàng)新則成為其必要的手段。企業(yè)也必須正確地認識分析自身渠道的優(yōu)劣勢，對渠道進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和整合。在這樣一個創(chuàng)新型時代，渠道整合勢必要和創(chuàng)新碰撞、結(jié)合。因此，探討渠道整合驅(qū)動因素和創(chuàng)新模式的選擇存在著什么樣的關系，對于企業(yè)更好的發(fā)展將會具有重大的意義。
　　本文基于營銷渠道

2、理論和技術創(chuàng)新理論，首先對研究對象營銷渠道、渠道整合及創(chuàng)新模式進行了概念界定。其次對渠道整合驅(qū)動因素和創(chuàng)新模式進行分析，將本文研究的驅(qū)動因素歸納為可操作性資源、價值共創(chuàng)、資源整合、價值星系四個共同因素，創(chuàng)新模式歸納為突變式創(chuàng)新和漸變式創(chuàng)新，并據(jù)此構(gòu)建了本文的實證概念模型，提出了本文的研究假設。最后，運用SPSS17.0對問卷調(diào)查獲得的實證數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、共線性分析、相關分析、回歸分析，驗證了本文的假設并對研究結(jié)果進行了分析。結(jié)果