基于文化驅(qū)動(dòng)因素的品牌價(jià)值傳承與創(chuàng)新研究.pdf

1、品牌價(jià)值是品牌管理最核心的要素，是品牌與同類競爭品牌區(qū)別的重要標(biāo)志。邁克爾·波特指出：“品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在?！睂?duì)于普遍缺乏高品牌價(jià)值的中國企業(yè)尤其是歷經(jīng)百年的老字號(hào)企業(yè)來說，在發(fā)揮品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)中國品牌價(jià)值的傳承與創(chuàng)新，加快中國企業(yè)的品牌建設(shè)，尋找提升中國品牌價(jià)值的路徑和方法具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　文化是品牌價(jià)值的核心，在品牌價(jià)值的傳承與演進(jìn)中品牌文化發(fā)揮

2、了重要的作用，以品牌文化為核心實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳承和提升，對(duì)于企業(yè)提升品牌價(jià)值的努力可以起到事半功倍的作用。
　　本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，通過研究文化對(duì)品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)性，探究文化對(duì)于品牌價(jià)值的作用機(jī)理，提出了文化對(duì)品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)模型，文化、價(jià)值觀和消費(fèi)者品牌價(jià)值感知整合模型以及文化對(duì)顧客忠誠和品牌忠誠的影響等模型，在此基礎(chǔ)上進(jìn)而探索基于文化的品牌價(jià)值傳承與創(chuàng)新路徑及方法，最后通過對(duì)同仁堂、恒源祥、云南白藥等老字號(hào)基于文化的品牌價(jià)值傳