報(bào)紙品牌信用度評(píng)估及案例分析.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們逐漸進(jìn)入到了生產(chǎn)過剩的年代，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商品短缺到現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的供過于求。商品的種類日益增加，差異化減小，加之信息爆炸的影響，無形之中讓消費(fèi)者的選擇成本大大提高。由此，品牌這一因素在消費(fèi)者選購行為中起到了越來越重要的作用。它影響著消費(fèi)者的選擇行為，引起了廠商和企業(yè)的重視。但是在市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中，容易將品牌與商標(biāo)混淆，廠商和企業(yè)總將自己注冊(cè)的商標(biāo)誤認(rèn)為是擁有了品牌;在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，也有很多學(xué)者在對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)

2、值分析時(shí)，忽略了重要前提:被評(píng)估對(duì)象是否能稱得上是品牌資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，品牌信用化建設(shè)越來越重要。本文通過TBCI模型，針對(duì)隨機(jī)挑選的20家報(bào)紙進(jìn)行定量分析其商標(biāo)距離品牌由多遠(yuǎn)距離，并根據(jù)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀給出了合理的品牌建設(shè)建議。
　　本文主要分為四個(gè)部分:
　　第一章緒論，主要闡述了論文寫作的背景及意義、研究思路和研究框架以及研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第二章文獻(xiàn)綜述及報(bào)紙的定價(jià)機(jī)制分析，文獻(xiàn)綜述主要論

3、述了當(dāng)今的幾種品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法，并進(jìn)行了利弊分析;報(bào)紙的定價(jià)機(jī)制分析主要論述了報(bào)紙的定價(jià)機(jī)制以及引入品牌這一因素后，品牌在報(bào)紙定價(jià)機(jī)制中的作用。
　　第三章運(yùn)用TBCI模型對(duì)報(bào)業(yè)商標(biāo)進(jìn)行品牌化分析，首先介紹了TBCI模型，并用對(duì)20家報(bào)紙用TBCI模型十項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行一一分析，將得出結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要對(duì)比說明。
　　第四章案例分析，以《北方蔬菜報(bào)》為例，對(duì)其進(jìn)行精確的品牌信用化測(cè)試評(píng)級(jí)，并對(duì)其結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)分析，最后針對(duì)《北方蔬菜報(bào)》