An Analysis of Pragmatic Presupposition in English Automobile Advertisement.pdf

1、由于2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織,以及中國(guó)隨之而來(lái)突飛猛進(jìn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),越來(lái)越多的外國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始將他們的目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。因此,大量的汽車(chē)跨國(guó)公司,如福特,本田,通用,大眾,以及尼桑等等,開(kāi)始如雨后春筍般在中國(guó)的土地上開(kāi)花結(jié)果。與此同時(shí),中國(guó)的自主汽車(chē)品牌也開(kāi)始迅速的成長(zhǎng)。在這樣的環(huán)境下,必然形成企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),那么怎么才能提高各自企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力呢?廣告無(wú)疑是解決這一問(wèn)題的必要手段。
　　 廣告,作為一種特殊的語(yǔ)言交流形式,常常被

2、廣告商用來(lái)勸說(shuō)人們采取購(gòu)買(mǎi)行為。盡管現(xiàn)在我們的世界充斥著不計(jì)其數(shù)的廣告,但并不是所有的廣告都能最終達(dá)成廣告商的初衷。成功的廣告必須能有效的吸引潛在顧客的注意力,并使之在愉悅的狀態(tài)下接受和記憶廣告所傳達(dá)的信息。
　　 鑒于廣告的重要性,為了研究廣告的基本規(guī)律并為廣告制作提供科學(xué)的、理論性的指導(dǎo),最終幫助廣告實(shí)現(xiàn)其勸說(shuō)、鼓動(dòng)的目的,許多學(xué)者從各種不同的角度研究了廣告英語(yǔ)。語(yǔ)用預(yù)設(shè)是語(yǔ)用學(xué)中的一個(gè)重要的現(xiàn)象,而且經(jīng)常會(huì)被用于廣告中來(lái)加

3、強(qiáng)其說(shuō)服消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的目的。因此,研究廣告中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)現(xiàn)象很有意義。
　　 本文以廣告理論及特點(diǎn)、預(yù)設(shè)理論以及前人對(duì)廣告語(yǔ)中預(yù)設(shè)問(wèn)題的研究為基礎(chǔ),指出語(yǔ)用預(yù)設(shè)的要求和廣告的特點(diǎn)有相似之處。另外,本文還給出語(yǔ)用預(yù)設(shè)的分類(lèi)以及它在英語(yǔ)汽車(chē)廣告中的作用。
　　 依據(jù)消費(fèi)者心理可以將語(yǔ)用預(yù)設(shè)分為五類(lèi):存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)和狀態(tài)預(yù)設(shè)。作者對(duì)所收集的英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)進(jìn)行了定量及定性研究,并探究了不同語(yǔ)用預(yù)設(shè)在這

4、些廣告中的作用。作者從五個(gè)方面對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的作用進(jìn)行了研究,分別是:語(yǔ)用預(yù)設(shè)對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)的作用,語(yǔ)用預(yù)設(shè)對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)中信息的作用,語(yǔ)用預(yù)設(shè)與消費(fèi)者文化及心理的關(guān)系及作用,以及語(yǔ)用預(yù)設(shè)與汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略的關(guān)系及作用。
　　 通過(guò)以上研究能幫助理解為什么語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)中會(huì)被廣泛應(yīng)用,廣告語(yǔ)中不同的語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以從不同的角度幫助廣告達(dá)到其最終目的。本文的研究意義主要有三方面:理論上,對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究可以進(jìn)一步的