A Pragmatic Study of Treason in Advertisement Translation from the Perspective of Adaptation Theory.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，全球化的不斷推進(jìn)，廣告在社會(huì)生活中的重要性日益凸顯，廣告翻譯活動(dòng)也變得越來(lái)越重要。近些年來(lái)，中外許多學(xué)者對(duì)廣告翻譯進(jìn)行了研究，也取得了很好的成果。然而在國(guó)內(nèi)，廣告翻譯大多數(shù)的研究?jī)H停留在單純的語(yǔ)言特征或修辭手段等一些表面特征上，缺乏新理論指導(dǎo)及更多的新視角。 本文以一個(gè)較新的視角——廣告翻譯中的叛逆現(xiàn)象，并以維索爾倫(Verschueren)的“語(yǔ)言順應(yīng)論”為理論依托，進(jìn)行廣告翻譯的新探索。維索爾倫(Ve

2、rschueren)的“順應(yīng)論”是語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域誕生的新興理論。它強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言使用的過(guò)程就是一個(gè)基于語(yǔ)言?xún)?nèi)部和外部原因在不同的意識(shí)程度下不斷做出語(yǔ)言選擇的過(guò)程。語(yǔ)言具有變異性、商討性和順應(yīng)性，順應(yīng)性是語(yǔ)言使用的核心。對(duì)語(yǔ)言現(xiàn)象可以從四個(gè)角度進(jìn)行解釋?zhuān)赫Z(yǔ)境關(guān)系順應(yīng)、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)順應(yīng)、動(dòng)態(tài)順應(yīng)和順應(yīng)的意識(shí)程度。 文章首先對(duì)本文的背景，研究意義，研究方法等做了簡(jiǎn)要介紹，接著對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧，主要闡述了國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告翻譯研究的現(xiàn)狀與成果以及仍存在的問(wèn)

3、題，為本論文的研究找到一個(gè)依托和平臺(tái)。 在文章的第三部分，首先給出了順應(yīng)論的概況，然后從兩個(gè)方面詳細(xì)地介紹了順應(yīng)論：語(yǔ)言的三個(gè)屬性——變異性、商討性、順應(yīng)性以及其與叛逆的關(guān)系：研究語(yǔ)言現(xiàn)象的四個(gè)角度——語(yǔ)境關(guān)系順應(yīng)、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)順應(yīng)、順應(yīng)的動(dòng)態(tài)性和順應(yīng)的意識(shí)程度，接著指出了這四個(gè)研究方面之間的關(guān)系，其中語(yǔ)境順應(yīng)和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)順應(yīng)限制了順應(yīng)的范圍，而動(dòng)態(tài)性是順應(yīng)得核心，并以此來(lái)指導(dǎo)對(duì)廣告翻譯中叛逆現(xiàn)象的研究。 第四部分與第五部分是