A Study of Automobile Advertisement Translation from the Perspective of Skopostheorie.pdf

1、隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、大眾傳媒的普及，廣告在現(xiàn)代人的生活中隨處可見。在我國加入世貿(mào)之后，國外品牌的汽車在中國市場具有不可小覷的地位，汽車企業(yè)對廣告的投入與日俱增。在國外品牌的汽車進(jìn)駐中國市場的同時(shí)，中國的汽車品牌也在進(jìn)入國際市場，最有效的途徑就是通過廣告宣傳。因此，汽車廣告的翻譯在日常的經(jīng)貿(mào)活動中起到了越來越重要的作用。
　　目前，國內(nèi)學(xué)者對汽車廣告的研究多從跨文化角度出發(fā)，專項(xiàng)研究汽車廣告翻譯的為數(shù)不多。那么，如何才能使廣告譯

2、文與源語廣告達(dá)到同樣的效果呢？德國功能學(xué)派的目的論認(rèn)為：翻譯的目的決定了翻譯策略。這一理論為汽車廣告翻譯研究提供了全新的視角?；趯ζ噺V告文本類型的分析，作者認(rèn)為，汽車廣告翻譯不能被看作是一種單純的語言轉(zhuǎn)換過程，譯入語文化和目標(biāo)讀者的接受性是汽車廣告翻譯過程中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的因素。此外，本文對比分析了中英汽車廣告的語言使用特點(diǎn)以及兩者在文化方面的差異，探討了汽車廣告以目標(biāo)讀者和目標(biāo)文化為導(dǎo)向的翻譯原則，并歸納出了適合汽車廣告翻譯的方法。