基于媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的南寧電視臺(tái)發(fā)展策略研究.pdf

1、在全媒體的時(shí)代環(huán)境下,電視場(chǎng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)爆日益強(qiáng)烈,城市電視臺(tái)一方面受到央視和省級(jí)衛(wèi)視“空軍”集團(tuán)勢(shì)力的擠壓和驅(qū)趕,另一方面則背負(fù)著媒介融合與重構(gòu)的時(shí)代轉(zhuǎn)型使命。南寧電視臺(tái)作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的城市電視臺(tái),在當(dāng)前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,各種問題和矛盾不斷暴露出來(lái),收視率和廣告收入出現(xiàn)逐年下降的走勢(shì),如何在未來(lái)求得更好的生存與發(fā)展成為當(dāng)前急待解決的重要問題?；诠芾韺W(xué)和新聞傳播學(xué)交叉產(chǎn)生的媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論——媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力理論,為南寧電

2、視臺(tái)探索未來(lái)的發(fā)展策略提供了新的思路和理論指導(dǎo)。
　　本文以南寧電視臺(tái)為研究對(duì)象,從城市電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力角度出發(fā),探討在媒介融合的背景下城市電視臺(tái)如何打造個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)力的深刻命題。通過對(duì)南寧電視臺(tái)核心資源要素和核心能力要素具備情況的具體分析,提出貼合南寧電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的途徑與措施:南寧電視臺(tái)需要匯聚業(yè)務(wù)精英,聚斂人才;打造品牌欄目,擴(kuò)大影響力;明確頻道定位,使其特色鮮明;推動(dòng)媒介融合,適應(yīng)時(shí)代潮流;同時(shí)要突出本土民族文化特