媒介融合視域下的我國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展研究.pdf

1、2009年12月28日，我國第一個國家網(wǎng)絡電視臺——中國網(wǎng)絡電視臺正式開播，同時啟用cntv.cn獨立域名。它的出現(xiàn)，標志著“網(wǎng)絡電視臺”這一融互聯(lián)網(wǎng)和電視特色于一體的新形態(tài)媒介的誕生。其后，上海網(wǎng)絡電視臺、浙江網(wǎng)絡廣播電視臺、江蘇網(wǎng)絡電視臺、安徽網(wǎng)絡電視臺等紛紛進行了試播，爭先涌入網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域。
　　 網(wǎng)絡電視臺以“參與式體驗”為理念，涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體的豐富節(jié)目資源，同時借助網(wǎng)絡這一多元互動平臺為廣大網(wǎng)民提供視頻直播、點播、

2、評論、分享等服務，顛覆了原有電視節(jié)目的播出模式，它的誕生引起了學界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡電視臺開播后，政策導向的明晰和良好的市場環(huán)境促使其迅速發(fā)展，對于網(wǎng)絡電視臺的研究也不斷增多，針對網(wǎng)絡電視臺的概念界定、播出特點、技術(shù)平臺、建設(shè)規(guī)劃、社會影響等方面的討論紛紛出現(xiàn)。作為三網(wǎng)融合中的一個呈現(xiàn)平臺，網(wǎng)絡與電視的融合賦予了網(wǎng)絡電視臺獨具特色的屬性，網(wǎng)絡電視臺在媒介融合大背景下的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略成為目前非常重要的研究方向，本文即是在這樣的背景

3、下對網(wǎng)絡電視臺的發(fā)展研究做出較為全面細致的分析。
　　 本文分為五個部分，第一部分緒論中主要對網(wǎng)絡電視臺等相關(guān)概念進行界定，并對本文的研究背景、研究意義以及研究方法和思路進行闡述，同時對媒介融合理論作了簡要介紹。第二部分從網(wǎng)絡電視臺的發(fā)展背景、傳播特征、社會影響等方面對網(wǎng)絡電視臺目前的發(fā)展語境進行了解讀。第三部分從網(wǎng)絡電視臺的平臺建設(shè)、運營方式、盈利模式三個方面分析了其運作模式。通過前三個部分對網(wǎng)絡電視臺發(fā)展境況的梳理，第四部分