移動互聯(lián)網(wǎng)背景下政策引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論策略研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及使網(wǎng)絡(luò)對居民社會生活的影響空前，人們逐漸習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)表達自己思想、觀點、態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)已成為民意表達的主陣地。區(qū)別于報紙雜志電視等傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)絡(luò)時代將來自民間的民意的收集整理進行表達之后才能形成輿論的輿論生成方式，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有媒體屬性的越發(fā)強大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺改變了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)生方式與傳播方式，個人可以成為信息的產(chǎn)生和傳播者，形成了一個話語權(quán)去除中心化、人人都有發(fā)言權(quán)的網(wǎng)絡(luò)輿論時代。這種背景下，網(wǎng)絡(luò)空間

2、相對于現(xiàn)實社會呈現(xiàn)出階層的“扁平化”趨勢，各種名人明星可以和普通網(wǎng)友實時互動，普通民眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)和總理直接對話，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來這種網(wǎng)絡(luò)輿論空間的階層平面化，從一定程度上打破了傳統(tǒng)社會階層的屏障，使輿論呈現(xiàn)出新的活力也大大加強了輿論的影響力。
　　但是同樣因為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論危機呈現(xiàn)出爆發(fā)頻次更高、擴散更快更廣、話語權(quán)爭奪更加激烈等趨勢。同時，因為社會當(dāng)前處于改革轉(zhuǎn)型期，社會矛盾較多，加之意見主體的真實性不保，各種

3、片面偏激和不理智的言論、謠言、罵戰(zhàn)攻擊、盲目從眾、炒作話題煽動情緒等情況頻發(fā)，甚至有一些別有用心的境外勢力意圖用干擾網(wǎng)絡(luò)輿論的手段威脅我國社會穩(wěn)定，這一系列問題的相繼出現(xiàn)，對社會穩(wěn)定和國家安全構(gòu)成嚴重危害。且傳統(tǒng)的幾種輿論引導(dǎo)模式在網(wǎng)絡(luò)輿論的快速發(fā)展中已經(jīng)顯露出種種不足，因此政府如何做好輿論引導(dǎo)工作，預(yù)防惡性輿情危機出現(xiàn)或在輿情危機中快速引導(dǎo)化解負面情緒已經(jīng)成為政府未來較長一段時間需要面臨的一個重要問題。
　　由于上述進入移動互聯(lián)

4、網(wǎng)時代后，網(wǎng)絡(luò)輿論凸顯的種種問題，政府必須做出改變，以適應(yīng)發(fā)展變化的思想審視思考解決網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)方法，改變姿態(tài)，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的輿論高形成速度、高傳播速度和高參與度特點，以互聯(lián)網(wǎng)輿論的參與者而非管控者的身份積極參與其中，以網(wǎng)民喜聞樂見的形式強化互動，主動適應(yīng)主動影響，主動順從移動互聯(lián)網(wǎng)輿論場的方式規(guī)則。通過培育體制內(nèi)的意見領(lǐng)袖使其積極化身社會正能量的產(chǎn)生者、引領(lǐng)者，強化主流思想。注重推進高效能政務(wù)新媒體建設(shè)，讓政務(wù)公開不再是“樣子