移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的星級(jí)酒店?duì)I銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在中國(guó)，星級(jí)酒店經(jīng)過(guò)2001年至2008年期間高速增長(zhǎng)階段，2008年受到金融危機(jī)的沖擊進(jìn)入低谷期，經(jīng)過(guò)緩慢恢復(fù)之后，2012年受政府嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)的影響又轉(zhuǎn)向新的低潮期。直到今天，星級(jí)酒店的增長(zhǎng)速度依然無(wú)法趕超2008年以前的發(fā)展水平。就目前而言，政府反腐仍然呈高壓態(tài)勢(shì)，公務(wù)消費(fèi)群體沒(méi)有增長(zhǎng)的跡象。由于居民可支配收入的不斷提升，旅游業(yè)成為當(dāng)前的朝陽(yáng)行業(yè)，星級(jí)酒店作為旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的服務(wù)供應(yīng)商，獲得了快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

2、的飛速發(fā)展，既形成了挑戰(zhàn)，又為星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)策略的改變提供了技術(shù)環(huán)境。面臨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)迅速調(diào)整，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷變化的現(xiàn)狀，星級(jí)酒店急需把握機(jī)會(huì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。
　　本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景，以星級(jí)酒店作為研究對(duì)象，分析在線旅游業(yè)發(fā)展的狀況，對(duì)星級(jí)酒店行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行探討，進(jìn)一步研究星級(jí)酒店?duì)I銷(xiāo)組合策略的各個(gè)因素。以R酒店作為研究案例，分析星級(jí)酒店?duì)I銷(xiāo)策略升級(jí)的實(shí)施過(guò)程。分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)星級(jí)酒店?duì)I銷(xiāo)的影響，主要對(duì)移動(dòng)