移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的星級酒店?duì)I銷策略研究.pdf

1、在中國，星級酒店經(jīng)過2001年至2008年期間高速增長階段，2008年受到金融危機(jī)的沖擊進(jìn)入低谷期，經(jīng)過緩慢恢復(fù)之后，2012年受政府嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)的影響又轉(zhuǎn)向新的低潮期。直到今天，星級酒店的增長速度依然無法趕超2008年以前的發(fā)展水平。就目前而言，政府反腐仍然呈高壓態(tài)勢，公務(wù)消費(fèi)群體沒有增長的跡象。由于居民可支配收入的不斷提升，旅游業(yè)成為當(dāng)前的朝陽行業(yè)，星級酒店作為旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的服務(wù)供應(yīng)商，獲得了快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。移動互聯(lián)網(wǎng)

2、的飛速發(fā)展，既形成了挑戰(zhàn)，又為星級酒店經(jīng)營策略的改變提供了技術(shù)環(huán)境。面臨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)迅速調(diào)整，經(jīng)營環(huán)境不斷變化的現(xiàn)狀，星級酒店急需把握機(jī)會，創(chuàng)新營銷策略，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。
　　本文基于移動互聯(lián)網(wǎng)的背景，以星級酒店作為研究對象，分析在線旅游業(yè)發(fā)展的狀況，對星級酒店行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行探討，進(jìn)一步研究星級酒店?duì)I銷組合策略的各個因素。以R酒店作為研究案例，分析星級酒店?duì)I銷策略升級的實(shí)施過程。分析移動互聯(lián)網(wǎng)對星級酒店?duì)I銷的影響，主要對移動