語言服務(wù)視角下的英語商業(yè)廣告語言研究.pdf

1、乒西財(cái)l墅大訾論文題目(中文)論文題目(英文)作者申請(qǐng)學(xué)位學(xué)校代碼——密級(jí)——中圖分類號(hào)——UDC——碩士學(xué)位論文MASTERDISSERTATIoN語言服務(wù)視角下的英語商業(yè)廣告語言研究StudyonEnglishCommercialAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofLanguageService吳櫻碩士學(xué)科專業(yè)叁墮堡童查蘭導(dǎo)師培養(yǎng)單位研究方向二。一七年六月潘清華教授外國語學(xué)院商務(wù)英語語言摘要

2、商業(yè)廣告語言作為商業(yè)廣告的一部分，在對(duì)商品信息進(jìn)行廣而告之的過程中，也幫助廠商獲得經(jīng)濟(jì)效益。換言之，廣告商利用語言為商品服務(wù)，廣告語言在為商品進(jìn)行宣傳時(shí)，又為廠商的生產(chǎn)銷售服務(wù)。因此本文從語言服務(wù)的視角分析英語商業(yè)廣告語言服務(wù)效能，從而發(fā)現(xiàn)廣告語言對(duì)促銷宣傳產(chǎn)品的效果。本研究運(yùn)用的理論框架是屈哨兵的語言服務(wù)效能系統(tǒng)。屈哨兵的語言服務(wù)效能系統(tǒng)是在語言服務(wù)這一概念的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的。他的語言服務(wù)效能主要包括兩個(gè)方面：語言服務(wù)的工具效能和語

3、言服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效能。前者將語言作為一種交際工具，即通過語言實(shí)現(xiàn)交際目的；后者主要指的是利用各種語言資源宣傳產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。本研究語料為英文食品類廣告語。這些廣告語主要選自《漢英英漢廣告寫作詞典》，部分廣告語選自網(wǎng)上的世界著名廣告語。本研究主要采用定性研究法，從語言服務(wù)的工具效能和經(jīng)濟(jì)效能兩個(gè)層面分析了英語食品廣告語言服務(wù)的效能。英語食品廣告語言的工具效能主要通過語音、詞形、句法、語義和語用等多種語言資源作為廠商和消費(fèi)者之間的交際工具，

4、建立了廠商和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，提高了商品信息傳播的效率，促進(jìn)了商品的流通速度。英語食品廣告語言的經(jīng)濟(jì)效能也主要以上述語言資源為載體，把消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)需求與廠商的經(jīng)濟(jì)效益融入其中，在確保生產(chǎn)企業(yè)、廣告商和消費(fèi)者溝通順暢的同時(shí)，還使消費(fèi)者獲得經(jīng)濟(jì)需求之外的體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)、廣告商和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)效益最大化。英語廣告語言的經(jīng)濟(jì)效能必須以工具效能為前提。本研究發(fā)現(xiàn)，在英文食品廣告語言中，語音、詞形、語義、句法和語用等語言資源都可以作為交際工

5、具為產(chǎn)品服務(wù)從而實(shí)現(xiàn)廣告語言服務(wù)的工具效能。各種語言資源的利用旨在以語言使用來實(shí)現(xiàn)為商品的提供者和消費(fèi)者服務(wù)。語言服務(wù)的提供者是廣告商，其服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者。廣告商利用廣告語言傳播產(chǎn)品信息和傳達(dá)廣告商的理念，并利用語言資源滿足消費(fèi)者需求和抓住消費(fèi)者心理，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者購買，最終實(shí)現(xiàn)廣告語言服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效能。根據(jù)對(duì)英語商業(yè)廣告語言的研究，我們得到以下啟示：第一，廣告語言是一種服務(wù)性的語言，主要以語言資源為交際工具，促成廣告商和消費(fèi)者之間的溝