英美駐華使館微博外交研究.pdf

1、伴隨國家間的競(jìng)爭(zhēng)更多表現(xiàn)為軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，各國普遍重視通過公共外交活動(dòng)加強(qiáng)同他國民眾的聯(lián)系。媒介技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)公共外交活動(dòng)從國際會(huì)議、民間友好團(tuán)體往來等傳統(tǒng)形式向網(wǎng)絡(luò)、微博等新形式轉(zhuǎn)變。2009年后，以新浪微博為代表的微博客在中國快速發(fā)展，迅速成為各國開展公共外交的新平臺(tái)，其中，英、美駐華使館官方微博最為活躍。
　　微博外交是一種新興的政治傳播活動(dòng)。本文以英美兩國駐華使館微博為研究對(duì)象，運(yùn)用文本分析等研究方法，研究英美兩國的微博外交

2、實(shí)踐及策略，以豐富現(xiàn)有的公共外交研究成果，助力中國公共外交事業(yè)。
　　英美駐華使館微博外交的傳播策略是:積極借助社會(huì)、歷史和文化類議題彰顯國家軟實(shí)力，通過雙邊關(guān)系類議題接近中國公眾，通過發(fā)布有關(guān)簽證和教育資訊塑造服務(wù)型機(jī)構(gòu)形象，對(duì)兩國人物活動(dòng)的密集微博直播擴(kuò)大其在華影響力，通過微欄目的傳播形式方便網(wǎng)友獲取信息。英美駐華使館微博外交的受眾策略包括:允許受眾自由討論創(chuàng)造“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”、線上線下與公眾人物和普通民眾接觸和互動(dòng)。

3、>　　由于兩國社會(huì)文化背景和外交理念等因素的不同，兩國的微博外交策略也呈現(xiàn)出明顯的差異性。在國家形象建構(gòu)上，英國駐華使館微博建構(gòu)的國家形象趨于溫和，美國駐華大使館微博則對(duì)其公平社會(huì)、福利制度等進(jìn)行了多方面的展示。在政治人物形象塑造上，美國駐華大使館微博較英國駐華使館微博表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的政治人物形象塑造色彩。在對(duì)中國事務(wù)的評(píng)述方式上，英國駐華使館微博以直接的方式評(píng)述中國事務(wù)，美國駐華大使館微博則以間接的方式評(píng)述中國事務(wù)。在微博的傳播語言上，

4、英國駐華使館微博較美國駐華大使館微博的語言更生動(dòng)活潑。
　　研究還發(fā)現(xiàn)，中國在運(yùn)用微博等社交媒體平臺(tái)開展公共外交方面相對(duì)滯后。中國公共外交主要以傳統(tǒng)形式開展，中國各駐外使領(lǐng)館還未嘗試應(yīng)用Twitter等社交媒體平臺(tái)。因此，中國有必要借鑒兩國的成功經(jīng)驗(yàn)，提高公共外交策略水平。包括，將最新媒介技術(shù)應(yīng)用于公共外交;對(duì)中國外交資源進(jìn)行有效整合，建立高效的公共外交領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行機(jī)制;按國外受眾的需求精選傳播內(nèi)容;適度適量輸出中國的價(jià)值觀;同國外