成都市瑜伽館的經(jīng)營與體驗(yàn)營銷優(yōu)化研究.pdf

1、健身產(chǎn)業(yè)目前正處于快速發(fā)展時(shí)期，無疑中國市場正逐漸成為世界上最大的商業(yè)休閑健身市場。全國的健身場館數(shù)量每年在以5％的速度遞增，中國健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成并蓬勃發(fā)展，整體的行業(yè)規(guī)模也在不斷增大。
　　隨著現(xiàn)代都市人對于健康重視度的提高，同時(shí)由于瑜伽這一運(yùn)動對于人體身心健康的良好功效，瑜伽健身受到越來越多人的親睞，瑜伽行業(yè)也隨之逐漸發(fā)展。但是由于瑜伽行業(yè)并沒有發(fā)展太長時(shí)間，同時(shí)缺乏行之有效的經(jīng)營策略以及成熟的體驗(yàn)營銷策略，目前我國瑜伽場館的

2、經(jīng)營及發(fā)展水平呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)還處于初級發(fā)展階段。
　　本文針對成都市目前瑜伽館發(fā)展現(xiàn)狀以及在體驗(yàn)營銷方面的現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并將現(xiàn)有瑜伽館存在的類型進(jìn)行分類:高端、中高端、中端、以及低端瑜伽館，對不同類型瑜伽館的經(jīng)營以及體驗(yàn)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析及總結(jié);同時(shí)針對目前瑜伽館的練習(xí)人群以及瑜伽老師進(jìn)行了問卷調(diào)研及訪談，了解他們的需求及現(xiàn)狀?；谝陨蠈?shí)地調(diào)研以及問卷調(diào)研的結(jié)果，提出目前成都瑜伽館發(fā)展中，在瑜伽館經(jīng)營、瑜伽教