兒童消費(fèi)行為視角下的營銷傳播研究.pdf

1、兒童作為社會(huì)群體的一個(gè)特殊組成部分，因其年齡局限的認(rèn)知能力和知識(shí)層次的限定，其消費(fèi)行為呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，影響兒童消費(fèi)行為的變量也隨著各種新媒體及社會(huì)的發(fā)展逐漸增多，兒童商品的營銷傳播在這些因素的影響下也是異彩紛呈。針對(duì)兒童的營銷傳播活動(dòng)不僅極大地豐富了兒童的生活，也在很大程度上改變著他們的生活方式以及習(xí)得，使單純的兒童生活有了新的拓展和延伸。
　　 本文結(jié)合傳播學(xué)理論、采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，研究了自20世紀(jì)五十年代以來的

2、有關(guān)兒童消費(fèi)行為和營銷傳播的各種文獻(xiàn)資料，簡要的概括了兒童商品營銷傳播和消費(fèi)行為分析的歷史進(jìn)程和意義，深入分析了影響兒童消費(fèi)行為的各種變量，最終確定針對(duì)兒童消費(fèi)行為的商品營銷傳播這一核心研究路線。
　　 本研究在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上從影響兒童消費(fèi)行為的主客觀條件出發(fā)，針對(duì)兒童商品的營銷傳播進(jìn)行了深入分析，指出其內(nèi)在誘因。在實(shí)證研究中，選取了160名武漢市兒童作為樣本，通過問卷調(diào)查和訪談，揭示出兒童商品營銷傳播的現(xiàn)狀、特征及未

3、來的發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的建議。
　　 整體上，針對(duì)兒童的商品營銷傳播活動(dòng)不能很好的滿足兒童的需求，媒體或企業(yè)對(duì)兒童的消費(fèi)心理仍然不能很好的把握，很多傳播內(nèi)容夸大其詞，對(duì)兒童形成誤導(dǎo)，不能培養(yǎng)良好的消費(fèi)意識(shí)，不利于兒童的健康成長。有鑒于此，兒童商品營銷傳播在未來存在著這樣的一些趨勢(shì)，互動(dòng)參與程度較高的節(jié)目內(nèi)容將成為兒童商品營銷的主要趨勢(shì)，未來兒童商品營銷傳播的另一趨勢(shì)就是宣傳產(chǎn)品的高品質(zhì)低價(jià)位，媒介融合程度及跨媒介營銷傳播形式趨