論我國商業(yè)廣告的生命力與理性化發(fā)展.pdf

1、本文以我國商業(yè)廣告設(shè)計的生命力與理性化發(fā)展為主題,以我國現(xiàn)代商業(yè)廣告中藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的融合為研究對象,探尋我國現(xiàn)代商業(yè)廣告在設(shè)計中的表現(xiàn)形式與設(shè)計元素運用的方法,目的在于解決由我國商業(yè)廣告中藝術(shù)性的缺失與傳統(tǒng)文化運用的不足而引起的市場競爭力較弱的問題。通過對現(xiàn)有優(yōu)秀商業(yè)廣告進行研究,探析商業(yè)廣告中的藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一、以及我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的運用。以分析、總結(jié)、歸納、比較的方法對藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的運用加以研究,

2、總結(jié)出優(yōu)秀商業(yè)廣告所具備的特征主要包括:文化性特征、時代性特征、藝術(shù)性特征、民族性特征、個性化特征等。并對現(xiàn)代商業(yè)廣告圖形圖像的構(gòu)成進行分析,闡述圖形圖像的意蘊內(nèi)涵和指示象征功能在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的指示作用。對商業(yè)廣告的功能性與藝術(shù)性的探討和受眾的審美心理的研究,得出商業(yè)廣告要以商業(yè)為主體,藝術(shù)為靈魂,從而實現(xiàn)我國商業(yè)廣告商業(yè)化與藝術(shù)化的平衡。運用傳統(tǒng)文化精神與文化元素的巧妙融合,探尋我國現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的生命力,并以有針對性的設(shè)計方式來