重慶市公共體育場館消費群體研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目：重迭壹金基籃直垣焦消費登簽玨窒本人提交的學位論文是在導師精心指導下進行的研究工作并取得研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同志在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者：巷噶餼皋簽字日期：刀膽鑰如學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和

2、磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學研究生院可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學位論文作者簽名：釃錦簽字日期：z朋年卵夕日導師簽名：去吩簽字日期：少，6鉗月扣日重慶工商大學碩士學位論文摘要重慶市公共體育場館消費群體研究摘要公共體育場館的運營依賴于多種途徑和多元化管理，無論其經(jīng)

3、濟績效還是社會績效，最終都將由場館的消費群體來支持。為了有效促進重慶市公共體育場館的良性運營與管理，本研究從消費社會視角出發(fā)，運用文獻資料法、邏輯推理法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對重慶市公共體育場館消費群體的結(jié)構(gòu)特征及其消費行為、消費觀念、消費環(huán)境進行了調(diào)查研究。結(jié)果表明：(1)重慶市公共體育場館消費群體在結(jié)構(gòu)特征上，主要表現(xiàn)為多數(shù)屬于中等收入人群，且男性青年為主。這個群體有大學學歷的占8600％，接受過系統(tǒng)的良好教育，能比較

4、深刻的理解所處社會文化和社會規(guī)則；他們的職業(yè)結(jié)構(gòu)：公職人員、企業(yè)管理人員、商人的占比之和為5710％，從事這些職業(yè)的人，社會地位都處在社會中間層；其擁有的財富完全可以滿足基本生活需求，并且有可自由支配的收入，月收入在7000元及以上的占6590％。且在這個群體中，男性占7560％，女性占2440％；37歲及以下的占8470％，趨于年輕化。(2)重慶市公共體育場館消費群體在消費動機上以健身、緩解壓力、豐富業(yè)余生活為主。選擇體育消費動機是強

5、身健體的占2910％；其次是選擇緩解學習、工作壓力的占2110％。然后是選擇豐富業(yè)余生活的占1930％，其他消費動機占比很小。(3)消費需求呈現(xiàn)多元化特點，對于消費服務(wù)的滿意度相對較低。對體育場館功能需求意向包括體育競賽、運動訓練、休閑娛樂、餐飲購物，分別占1420％、1490％、2760％、1380％，其他消費意向占比很小。對體育場館服務(wù)質(zhì)量要求明顯高于對硬件設(shè)備的要求，對硬件滿意的占4400％，對服務(wù)滿意的僅占3200％。(4)重慶

6、市公共體育場館消費群體的消費行為具備中等收入人群的消費行為特征。選擇旅游、體育這類服務(wù)性的消費比例較大，占4340％；而選擇高檔用品、車子、房子這些實物消費比例較少，占2820％；其他選擇的占比更少。(5)體育消費項目以球類為主，消費時間相對集中，體育鍛煉時間、頻率較科學。消費的體育項目中羽毛球項目占2000％。足球、籃球分別占1050％、1130％。體育鍛煉的頻率多數(shù)為每周鍛煉三次以上，每次鍛煉30分鐘以上。多數(shù)選擇在下午或者晚上去參