翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)論視角下2015世界500強(qiáng)品牌名稱的漢譯策略.pdf

1、翻譯標(biāo)準(zhǔn)問題一直是翻譯學(xué)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。自翻譯學(xué)出現(xiàn)以來國(guó)內(nèi)外的學(xué)者們都在焦灼地尋找或探討一種可以一統(tǒng)翻譯江湖、指導(dǎo)一切翻譯實(shí)踐的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，也競(jìng)相涌現(xiàn)出了許多有影響力的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯理論，從國(guó)外引進(jìn)的較成熟的“目的論”、“功能對(duì)等”理論，國(guó)內(nèi)近現(xiàn)代有影響的翻譯理論有嚴(yán)復(fù)的“信、達(dá)、雅”三字標(biāo)準(zhǔn)，傅雷的“神似說”，錢鐘書的“化境論”和許淵沖的“三美論”，這些理論的提出是翻譯學(xué)發(fā)展的表現(xiàn)，但很多理論實(shí)際的應(yīng)用性很難說，難在其翻譯標(biāo)準(zhǔn)定義的過分

2、抽象和模糊，譯學(xué)界類似于“對(duì)等”、“信、達(dá)、雅”、“神似”、“化境”、“美”等理論標(biāo)準(zhǔn)已有很多，但在具體的翻譯實(shí)踐時(shí)功能性和指導(dǎo)性并不明確，在具體的翻譯實(shí)踐中，理論之外總有翻譯。
　　辜正坤教授自上世紀(jì)80年代提出“翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)”后引起了很大反響，該理論認(rèn)為，翻譯的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)是原文本身，最高標(biāo)準(zhǔn)是最佳近似度。翻譯的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和最高標(biāo)準(zhǔn)是一元的，具體標(biāo)準(zhǔn)則是多元的。這一立體的翻譯理論極大地延伸了翻譯領(lǐng)域的研究空間，也拓寬了學(xué)者們翻譯

3、研究領(lǐng)域的視野，相比國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的其他翻譯理論更具前瞻性。然而，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的翻譯學(xué)研究多停留在介紹和闡釋國(guó)外的譯學(xué)理論，探討國(guó)外譯學(xué)理論在具體翻譯實(shí)踐中的應(yīng)用，忽略了本土翻譯學(xué)理論的研究、闡釋和應(yīng)用，在套用理論闡釋具體翻譯實(shí)踐上泛泛而談，而鮮在理論高度上有所建樹。這正是本篇論文選擇以翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)論進(jìn)行翻譯文本探討的原因。
　　選擇品牌名稱的漢譯英研究是由于當(dāng)今社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的洪流勢(shì)不可擋，品牌效應(yīng)更是商業(yè)運(yùn)作中的精彩環(huán)節(jié)，中西方經(jīng)濟(jì)往

4、來的日益密切使得大量的國(guó)外品牌涌入中國(guó)人的視野，外文品牌名的漢譯就顯得尤為重要，因?yàn)檫@會(huì)極大地影響這一品牌在中國(guó)的生長(zhǎng)力。本篇論文將從翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)的視角出發(fā)，探討品牌名稱的英譯漢策略。此外，本篇論文所涉及的品牌名稱例證都來自于2015世界品牌500強(qiáng)排行，著重探討其中英文品牌名稱的漢譯，力求在探討品牌名稱翻譯策略的同時(shí)，例證的數(shù)量和多樣性能夠給多元翻譯互補(bǔ)論帶來實(shí)證性的效果。
　　本論文在引言后的第二部分詳細(xì)介紹了關(guān)于本研究的