品牌名翻譯多視角探討.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌名翻譯的復雜性在于其跨學科性.單從文化角度研究不能全面系統(tǒng)且深入地理順品牌名翻譯過程中的多重關(guān)系.本著更全面、深入的目的,該文主要從三個方面展開探討,即文化、營銷學、心理學. 借鑒過去人們從文化視角探討品牌名翻譯的研究成果,通過分析東西文化差異在語言上的外化,該文第四章闡述了文化與品牌名翻譯的互動關(guān)系.品牌名翻譯與及說是翻譯行為,不如看成是市場營銷策略中的一部分.第五章從市場營銷學的角度論證了這一點.從市場營銷學視角的探討彌補了文化

2、視角的某些缺陷.在該兩章節(jié)中作者分析并運用了某些功能派翻譯理論,論證顯示單一的翻譯理論是無法解釋和解決品牌名翻譯中的全部問題,就如同單從文化視角的研究是只見樹木不見森林.因而,企圖用一種理論解決品牌名翻譯中的問題是不科學的.最后,第六章從理論上分析了心理學原則在品牌名翻譯中的運用,實踐方面提出了對譯名量性分析的方法—"譯名激活測試". 結(jié)合以上三方面的分析,整個品牌名翻譯可以看成一個篩選的過程.該文結(jié)論部分對此作了充分的論證,并在此基礎(chǔ)

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