從目的論看外國(guó)品牌名稱的翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，國(guó)外大量商品涌入國(guó)門。越來越多的商家不遺余力地在中國(guó)樹立其品牌形象。品牌名稱不僅是產(chǎn)品的象征，還是市場(chǎng)交流的重要組成部分?？鐕?guó)公司在不同文化背景的地區(qū)或國(guó)家推廣品牌時(shí)，必然要進(jìn)行品牌名稱的翻譯，這對(duì)全球品牌戰(zhàn)略能否取得成功起著至關(guān)重要的作用。
　　 品牌名稱翻譯研究引起了越來越廣泛的關(guān)注。本文以目的論為理論基礎(chǔ)，對(duì)外國(guó)品牌名稱的漢譯進(jìn)行了一系列的研究。目的論指出，翻譯是一項(xiàng)有目的的活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)跨文

2、化交際活動(dòng)，從而進(jìn)一步豐富了翻譯理論，也為品牌名稱翻譯實(shí)踐開辟了一個(gè)新視角。根據(jù)這一理論，翻譯策略是由目標(biāo)文本的目的決定的。從這一意義上，就使得品牌名稱翻譯擺脫了“忠實(shí)”和“對(duì)等”的傳統(tǒng)束縛，更有利于譯者在翻譯過程中發(fā)揮能動(dòng)性，使譯文達(dá)到更理想的效果。
　　 第一章介紹了研究背景，目的以及本文的組織結(jié)構(gòu)。
　　 第二章對(duì)品牌名稱及其翻譯進(jìn)行了綜述。首先介紹了品牌名稱的一些基礎(chǔ)知識(shí)，然后對(duì)基于傳統(tǒng)理論的品牌名稱的翻譯研究進(jìn)

3、行了批判性的回顧總結(jié)。
　　 第三章是本文的理論框架。陳述了目的論中三個(gè)重要概念，即目的論的概念，文化特異性，以及發(fā)起者，翻譯者和接受者的作用。
　　 第四章是本文的核心部分，運(yùn)用目的論來分析品牌名稱的翻譯。這章首先討論了如何在翻譯過程中實(shí)現(xiàn)品牌名稱的信息功能，美學(xué)功能，呼喚功能，從而實(shí)現(xiàn)品牌名稱翻譯的最終目的。其后作者詳細(xì)分析了文化適應(yīng)對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌名稱翻譯最終目的的積極作用。最后，本章通過大量的實(shí)例分析了如何根據(jù)翻譯目