商業(yè)化微電影與網絡廣告研究.pdf

1、網絡技術的發(fā)展促成了社會、行業(yè)和應用的細化，世界儼然進入了一個“微時代”?！拔⒒钡纳罘绞胶托畔鞑デ朗沟梦㈦娪皯\而生，并且在極短的時間內成為熱門詞匯。微電影具有篇幅短，成本低，易植入廣告，并基于互聯(lián)網傳播等優(yōu)勢。然而沒有形成規(guī)?；?，作品質量參差不齊，缺乏創(chuàng)意，過度營銷，誠意缺失等現(xiàn)象又嚴重阻礙了其發(fā)展。在此背景下，首先需要對微電影的發(fā)展狀態(tài)及其未來形態(tài)進行把握，對人文環(huán)境、影片類型的多元化、開發(fā)模式進行探究。其次有必要對商業(yè)化微

2、電影、商業(yè)化電影、非商業(yè)化電影、網絡廣告以及電影植入廣告等方面進行比較，并理清它們的各自特征與異同，從而為深化該領域的認知提供理性支持。再次，微電影具有商業(yè)屬性，但商業(yè)化的微電影與電影中植入廣告其特性明確。商業(yè)化微電影是一種“將電影植入廣告”的全新營銷手段，廣告本身可以成為微電影故事情節(jié)完整不可或缺的重要組成部分。第四，網絡廣告與商業(yè)化的微電影訴求目標一致，但實現(xiàn)的途徑有別。網絡廣告具有交互性強、針對性明確、受眾信息可準確統(tǒng)計，且具有靈