面向網絡廣告定向的微博中心化方法研究.pdf

1、微博以其獨特的傳播方式,成為互聯網信息服務的主流,并改變著網民信息獲取、信息交流的方式。微博背后的隱藏的海量的微內容數據,為網絡定向廣告提供了天然平臺。因此如何從碎片化、社會化的微博內容中提取定向廣告需要的信息,成為互聯網平臺的服務提供商亟待解決的問題。
　　本文以提供第三方微博服務的互聯網網站為背景,以微博為研究對象,以投放定向廣告為目的,研究微博的中心化加工方法以及基礎的理論問題,旨在為解決上述問題簡歷相應的理論和方法,同時也

2、為第三方微博網站針對定向廣告投放的微博加工提供思路和理論依據。本文首先提出研究的目的與意義,總結國內外學者在微內容或微博中心化以及網絡定向廣告領域的相關研究。并以微博的特征和廣告價值為基礎,提出微博中心化的概念和中心化加工方法的分類。然后以定向廣告的傳統(tǒng)方式為基礎,結合微博特征提出了微博定向廣告的投放機制,在此基礎上提出了整體的微博中心化加工模型。接著分別針對幾種定向方式,設計了不同微博中心化加工流程,包括微博原料篩選、文本意見挖掘和用