面向網(wǎng)絡(luò)廣告定向的微博中心化方法研究.pdf

1、微博以其獨特的傳播方式,成為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的主流,并改變著網(wǎng)民信息獲取、信息交流的方式。微博背后的隱藏的海量的微內(nèi)容數(shù)據(jù),為網(wǎng)絡(luò)定向廣告提供了天然平臺。因此如何從碎片化、社會化的微博內(nèi)容中提取定向廣告需要的信息,成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的服務(wù)提供商亟待解決的問題。
　　本文以提供第三方微博服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站為背景,以微博為研究對象,以投放定向廣告為目的,研究微博的中心化加工方法以及基礎(chǔ)的理論問題,旨在為解決上述問題簡歷相應(yīng)的理論和方法,同時也

2、為第三方微博網(wǎng)站針對定向廣告投放的微博加工提供思路和理論依據(jù)。本文首先提出研究的目的與意義,總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者在微內(nèi)容或微博中心化以及網(wǎng)絡(luò)定向廣告領(lǐng)域的相關(guān)研究。并以微博的特征和廣告價值為基礎(chǔ),提出微博中心化的概念和中心化加工方法的分類。然后以定向廣告的傳統(tǒng)方式為基礎(chǔ),結(jié)合微博特征提出了微博定向廣告的投放機(jī)制,在此基礎(chǔ)上提出了整體的微博中心化加工模型。接著分別針對幾種定向方式,設(shè)計了不同微博中心化加工流程,包括微博原料篩選、文本意見挖掘和用