D公司品牌策略研究.pdf

1、一直以來，品牌理論研究和實(shí)踐的重點(diǎn)主要是一般的消費(fèi)品品牌，而對(duì)工業(yè)品品牌關(guān)注度較低。但隨著市場秩序的進(jìn)一步規(guī)范，品牌在工業(yè)品購買決策中將發(fā)揮著越來越大的影響力，工業(yè)品品牌越來越受到重視。而在此時(shí)，D公司將2010年定位為公司的品牌元年，以期從工業(yè)產(chǎn)品開始發(fā)展自有品牌，并不斷提高自有品牌營銷份額。
　　 本文以D集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略為研究對(duì)象，通過查閱大量文獻(xiàn)資料、開展市場調(diào)研等方法對(duì)國內(nèi)外行業(yè)形勢及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析論證了企業(yè)

2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性及意義。在對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略理論進(jìn)行深入探討的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代品牌理論新趨勢，對(duì)D集團(tuán)公司的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了相關(guān)分析，在此基礎(chǔ)上從品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部資源等方面做了詳細(xì)分析，最后通過SWOT分析法總結(jié)了D集團(tuán)公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供了基礎(chǔ)。首先確定了品牌戰(zhàn)略制定的基本原則和步驟，并從質(zhì)量、解決方案和經(jīng)銷商管理等幾個(gè)方面制定了D集團(tuán)公司的品牌發(fā)展策略。最后