中國汽車電視廣告中的人物形象研究.pdf

1、現(xiàn)代汽車工業(yè)的飛速發(fā)展和激烈的市場競爭推動(dòng)著汽車電視廣告在內(nèi)容與形式方面不斷創(chuàng)新，大眾媒介的擴(kuò)張和傳播技術(shù)的進(jìn)步也使得廣告制作更加精良。電視集視聽功能于一體，畫面精美，現(xiàn)場感強(qiáng)烈，能夠帶給大眾全方位的感官體驗(yàn)，因此，廣告商也將廣告媒介投放的焦點(diǎn)集中于電視上，其廣泛的受眾覆蓋面積能夠迅速將品牌推向蕓蕓大眾，提高品牌知名度，甚至制造一夜成名的奇跡。進(jìn)入新世紀(jì)以來，汽車廣告進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段，以長安、一汽、上汽和東風(fēng)為代表的中國四大汽車集團(tuán)經(jīng)

2、過不斷的兼并重組，旗下品牌資源豐富，而其制作投放的廣告也能反映當(dāng)前中國汽車電視廣告的發(fā)展水平。汽車廣告在電視熒屏的頻繁投放成為廣告界一大熱點(diǎn)現(xiàn)象，其在傳播品牌信息的同時(shí)也具有反映引導(dǎo)大眾文化的作用。
　　本文以汽車電視廣告中的人物為研究對象，旨在探討人物在汽車電視廣告中的建構(gòu)和大眾對汽車電視廣告中人物的消費(fèi)。汽車廣告廠商對廣告人物的建構(gòu)體現(xiàn)了社會(huì)主流價(jià)值觀念和廣告主的利益考量，而受眾對廣告人物的身體消費(fèi)、觀念消費(fèi)和偶像消費(fèi)則反映了