電視廣告中兒童形象成人化現(xiàn)象研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的大背景下,經(jīng)濟競爭愈發(fā)激烈。近年來,作為廣告活動重要組成部分的電視廣告發(fā)展飛速。為了吸引更多消費者,加大廣告的傳播效果以及培養(yǎng)兒童潛在顧客,越來越多的廣告商開始使用兒童模特。然而,具有消費能力的群體始終是成人,不少廣告的受眾定位依然以成人群體為主,大部分電視廣告的視角點是從成人世界出發(fā)的。因此在制作有兒童演繹廣告的時候,不少廣告商出于經(jīng)濟利益或其他因素的考慮,將成人化的元素應用在兒童身上,出現(xiàn)了成人化的兒童形象。該類型形象

2、的確在一定程度上為廣告商博得了受眾的目光,促進了消費群體的購買行為,但是在另一方面給廣告行業(yè)自身的發(fā)展和受眾帶了不利影響,尤其是辨別能力有限的兒童受眾。兒童是祖國的未來的棟梁,對于處于身心發(fā)展階段的兒童來說,該類型的廣告必然在思想上和行為上給其帶了一定的負面影響,影響了兒童的社會化發(fā)展和健康成長,因此對于該類型廣告的研究分析以及對有兒童參與演繹廣告的制作提出建議是十分必要和有意義的。
　　本研究就該問題做分析研究時,采用了文獻分析

3、法、案例分析法、問卷調查等方法。對該類型廣告的成人化表現(xiàn)方式進行了分析,并在此基礎上對該類型廣告對于受眾和廣告行業(yè)自身發(fā)展所帶來了的影響進行了較為全面分析,并提出了建議和看法。
　　首先,本文就研究問題所涉及到的相關概念進行界定,并對以往國內外有關問題的研究做了整理和總結。在此基礎上,本文對該類型廣告出現(xiàn)的大背景進行了論述,并將該類型廣告進行了細致的分類。
　　其次,對于該類型廣告所出現(xiàn)的原因,本文從傳播者、傳播對象和傳播壞