沙坪湘繡的品牌形象打造及營銷策略研究.pdf

1、分類號密級UDC編號碩士學位論文沙坪湘繡的品牌形象打造沙坪湘繡的品牌形象打造及營銷策略研究及營銷策略研究研究生姓名：黎琦宇指導教師姓名、職稱：廖碧波副教授學科、專業(yè)名稱：MBA研究方向：營銷管理2014年05月I沙坪湘繡的品牌形象打造及營銷策略研究沙坪湘繡的品牌形象打造及營銷策略研究摘要湘繡是湖南傳統(tǒng)手工藝品，沙坪湘繡作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更具有深厚的文化底蘊和鮮明的藝術(shù)特色。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，刺繡市場的需求量也越來越

2、大，但目前看來，沙坪湘繡在整個刺繡市場的地位并不高，其整體需求少，而且面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，市場競爭無序，品牌創(chuàng)建不力，后繼人才缺乏等眾多問題。隨著競爭的加劇，沙坪湘繡如何適應(yīng)現(xiàn)今迅速發(fā)展的市場經(jīng)濟，更多地實現(xiàn)其文化價值和經(jīng)濟價值，成為了引起高度關(guān)注的重要議題。文章對湘繡的概念和文化底蘊做了簡單概括，繼而點出本課題研究的背景、內(nèi)容和意義。介紹了沙坪湘繡的歷史、特點和價值，利用走訪調(diào)研、問卷調(diào)查、資料收集等方法，分析其市場基本狀況，闡明其面臨的

3、發(fā)展機遇，描述其面臨的困境及產(chǎn)生的原因，具有一定的調(diào)研價值。沙坪湘繡的品牌形象打造與營銷策略的實施是影響沙坪湘繡重新崛起的兩個重要因素，文章圍繞品牌形象，利用案例法，歸納法對如何打造沙坪湘繡品牌識別系統(tǒng)給出了幾點建議，從新的視角構(gòu)建了沙坪湘繡的品牌形象維度。利用4Ps組合營銷理論，從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的角度進行分析并提出了相應(yīng)的對策和措施，最終目的在于全面提升沙坪湘繡的品牌形象與行業(yè)地位，為沙坪湘繡找到切實可行的發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：沙