基于銷(xiāo)售禮物券的節(jié)日商品供應(yīng)鏈最優(yōu)決策策略研究.pdf

1、節(jié)日時(shí)，人們贈(zèng)送的禮物通常有實(shí)物禮物，現(xiàn)金禮物和禮物券。由于人們對(duì)禮物的要求越來(lái)越個(gè)性化和多樣化，傳統(tǒng)的實(shí)物禮物會(huì)產(chǎn)生較大無(wú)謂損失，現(xiàn)金禮物又有其不便性。禮物券作為現(xiàn)金和商品之間的橋梁，越來(lái)越多的被人們作為禮物贈(zèng)送，收到禮物券的消費(fèi)者可以到零售商處兌換喜愛(ài)的產(chǎn)品。同時(shí)，銷(xiāo)售禮物券對(duì)供應(yīng)鏈中的商家也有很多好處。另外，由于禮物券需要兌換才能使用，每年都有大量禮物券未兌換。零售商銷(xiāo)售禮物券對(duì)供應(yīng)鏈中傳統(tǒng)的節(jié)日商品訂貨定價(jià)策略發(fā)出了挑戰(zhàn)，也提出

2、了未兌換禮物券如何處理的問(wèn)題?；谶@種現(xiàn)象，本文研究了零售商銷(xiāo)售禮物券時(shí)，供應(yīng)鏈中各節(jié)點(diǎn)企業(yè)的最優(yōu)決策策略。
　　本文從三個(gè)角度，逐步展開(kāi)研究。首先，站在零售商的角度，以零售商不銷(xiāo)售禮券時(shí)的報(bào)童模型作為基準(zhǔn)模型。同時(shí)分別建立了當(dāng)零售商銷(xiāo)售禮物券時(shí)，未兌換禮物券收入屬于零售商和政府兩種情況下零售商的報(bào)童模型，得到了零售商的節(jié)日商品最優(yōu)訂貨策略，并對(duì)三種情況下的結(jié)果進(jìn)行比較和分析。
　　接下來(lái)，本文站在供應(yīng)鏈的角度，分別建立不銷(xiāo)

3、售禮物券、銷(xiāo)售禮物券且未兌換禮物券收入屬于零售商、未兌換禮物券收入屬于政府三種情況下的斯坦伯格博弈模型，通過(guò)優(yōu)化求解得到供應(yīng)商和零售商節(jié)日商品的最優(yōu)訂貨定價(jià)策略，并通過(guò)比較靜態(tài)分析和數(shù)值分析對(duì)最優(yōu)結(jié)果進(jìn)行分析。
　　最后，本文考慮了供應(yīng)鏈環(huán)境下的節(jié)日商品定價(jià)、訂貨和禮物券銷(xiāo)量的聯(lián)合策略，分別建立未兌換禮物券收入屬于零售商和政府兩種情況下的模型，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行了比較和分析。
　　本文研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)情況下銷(xiāo)售禮物券且非節(jié)日商品邊