互聯(lián)網(wǎng)時代地方水產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計研究——以無為螃蟹品牌設(shè)計為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，移動電子支付交易愈趨于智能化，越來越多的水產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售，銷售的水產(chǎn)品種類也越來越豐富，無論是海洋還是淡水所產(chǎn)出的魚、蝦、蟹、貝都可以在網(wǎng)上進行購買。在信息社會的影響下，水產(chǎn)品的銷售迎來了新的發(fā)展時機，2014年是生鮮電商迅猛發(fā)展的元年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品已成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。水產(chǎn)品的養(yǎng)殖、加工、物流等市場主體都開始注重網(wǎng)銷，政府和企業(yè)都在加大力度推進水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，推進和實施互聯(lián)網(wǎng)水產(chǎn)品品牌化是實現(xiàn)傳

2、統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然趨勢和有效手段，是加強市場競爭力和增進養(yǎng)殖戶自身收益的重要方式之一，給振興農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟帶來了最具活力的生長點和突破口?？傮w來說，雖然現(xiàn)在電子商務(wù)市場的發(fā)展相比于十年前有了很大的進步，但我國互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展仍處于初級階段，基礎(chǔ)薄弱，特別是生鮮水產(chǎn)品，對物流運輸、產(chǎn)品保鮮、包裝售后有著更嚴苛的要求。隨著國家政策的引導(dǎo)推動，以及業(yè)內(nèi)技術(shù)、資源、消費理念等積極因素的影響，生鮮水產(chǎn)電商行業(yè)積聚了越來越多的關(guān)注。本文以無

3、為水產(chǎn)螃蟹為例，以四季里螃蟹品牌創(chuàng)建為實證，對互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計進行了系統(tǒng)研究。
　　本文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)對品牌建設(shè)的影響，指出互聯(lián)網(wǎng)不僅是信息傳播的集散地，也成為了一個新的銷售空間和渠道。然后分析了互聯(lián)網(wǎng)品牌的含義和特點，指出目前互聯(lián)網(wǎng)銷售的地方水產(chǎn)品品牌的幾大類別:即純在線上銷售的水產(chǎn)品品牌、線下品牌在線上的衍生和雙渠道共同發(fā)展這三種。進而對地方水產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的優(yōu)勢進行對比，并從三個方面敘述了線上品牌相對于線下品牌存

4、在的優(yōu)勢，隨后從四個方面詳細分析了線上地方水產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中存在的問題。繼而從對品牌進行市場調(diào)研以及進行品牌的整體規(guī)劃，兩大板塊闡述互聯(lián)網(wǎng)地方水產(chǎn)品品牌形象的建構(gòu)過程。最后對無為縣螃蟹品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行詳細的實證研究，分析無為螃蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景以及螃蟹品牌電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從客觀環(huán)境和設(shè)計的角度整理出品牌形象設(shè)計中存在的不足，并用四季里無為螃蟹互聯(lián)網(wǎng)品牌視覺形象設(shè)計作為實例提出具體對策，從基礎(chǔ)部分設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、形象推廣設(shè)計

5、幾方面來述說互聯(lián)網(wǎng)時代地方水產(chǎn)品品牌形象如何創(chuàng)新設(shè)計。
　　本論文的創(chuàng)新點主要在于選題上緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，相比于線下傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計加入了網(wǎng)頁設(shè)計和形象推廣設(shè)計模塊，在具體的品牌形象設(shè)計過程中，利用標簽的形式將與無為地區(qū)和螃蟹相關(guān)的一些歷史典故、文化傳統(tǒng)、地域特色融入進去，作為元素圖形運用到品牌形象的應(yīng)用設(shè)計當中，主要想能夠凸顯出無為螃蟹的源產(chǎn)地特征，從這個角度出發(fā)，以區(qū)別于其他螃蟹品牌的視覺形象。通過本文對互聯(lián)網(wǎng)時代地方水