2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著品牌競爭時(shí)代的到來,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育和發(fā)展已成為區(qū)域發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略。無論是政府還是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者都開始思考品牌發(fā)展之路,這也使得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究日益成為營銷理論和實(shí)踐領(lǐng)域所普遍關(guān)心的熱門話題。從中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究數(shù)據(jù)看,2000年以來我國農(nóng)產(chǎn)品品牌每年增加數(shù)都在20個(gè)左右①。
   本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象為切入點(diǎn),著重研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的構(gòu)成以及其各構(gòu)成維度與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠的關(guān)系。從以往研究來看,

2、有關(guān)品牌形象的研究已有相當(dāng)成果,然而針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的內(nèi)涵界定、構(gòu)成維度以及其與品牌忠誠的關(guān)系研究還是一個(gè)空缺。根據(jù)文獻(xiàn)回顧和定性研究,本文擬對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象做一個(gè)比較準(zhǔn)確的內(nèi)涵界定,同時(shí),提出相對(duì)合理的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象、產(chǎn)品形象以及品牌個(gè)性三維度分析框架。在相關(guān)模型和假設(shè)的基礎(chǔ)上,本次研究以茶葉品牌為例,通過調(diào)查問卷的形式收集原始數(shù)據(jù),結(jié)合SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件的分析,數(shù)據(jù)分析表明,本次研

3、究所提出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象測量量表和模型具有較好的可靠性和有效性。
   針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象各維度與品牌忠誠的關(guān)系研究,首先本文在對(duì)相關(guān)品牌忠誠文獻(xiàn)進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上,提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠的三個(gè)主要分析維度,即持續(xù)購買意愿、更高價(jià)格容忍以及推薦他人購買意愿。結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù),本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠測量數(shù)據(jù)做了相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析,研究結(jié)果表明測量量表具有較好的信度和效度。其次,本次研究結(jié)合方差分析、相關(guān)分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)

4、各維度與品牌忠誠的關(guān)系做了測試,對(duì)相關(guān)背景變量的影響做了檢驗(yàn),并在此基礎(chǔ)上利用AMOS18.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象與品牌忠誠的關(guān)系進(jìn)行回歸方程分析,驗(yàn)證了本次研究所提出的關(guān)系分析模型。最后,結(jié)合本次研究的結(jié)論,本文提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的意見和建議,同時(shí)為后續(xù)在該領(lǐng)域的研究提出相關(guān)展望。
   本文的創(chuàng)新之處主要有以下幾點(diǎn):
   1、在借鑒國內(nèi)外對(duì)一般產(chǎn)品品牌形象研究的基礎(chǔ)上,著重研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的構(gòu)成維

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