基于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施營銷戰(zhàn)略重要手段之一，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營銷的基本特征，而且還具備了自身獨(dú)有特點(diǎn)。
　　與傳統(tǒng)營銷相同的是，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷包括了企業(yè)市場營銷的全過程，由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成。與傳統(tǒng)營銷不同的是，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分類歸納，再整合到整個營銷過程中來，盡可能地從受眾需

2、求出發(fā)來展開整個營銷過程。
　　首先，論文概要介紹了精準(zhǔn)定位技術(shù)概念及現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，分析了精準(zhǔn)定位技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并進(jìn)行了相關(guān)文獻(xiàn)綜述及對現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。
　　其次，論文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(diǎn)，以S公司為實(shí)證對象，對S公司基本情況與營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。
　　第三，論文歸納總結(jié)了基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷與用戶體驗(yàn)之間的深層次關(guān)系，從戰(zhàn)略層（strategy level）、表現(xiàn)層(performance

3、 level)、范圍層(scope level)、結(jié)構(gòu)層（structure level）四個方面構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營銷框架，提出了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位下的組合營銷策略，為S公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了理論與方法基礎(chǔ)。
　　第四，在剖析S公司近幾年市場銷售存在問題的基礎(chǔ)上，對其基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用進(jìn)行了分析，構(gòu)建了S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計劃，對受眾定位、廣告投入力度等進(jìn)行了分析。
　　第五，在S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計劃基礎(chǔ)上，總結(jié)了實(shí)施精準(zhǔn)定