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文檔簡介
1、網(wǎng)絡營銷是現(xiàn)代企業(yè)實施營銷戰(zhàn)略重要手段之一,基于精準定位技術的網(wǎng)絡營銷作為一種新型的網(wǎng)絡營銷手段,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營銷的基本特征,而且還具備了自身獨有特點。
與傳統(tǒng)營銷相同的是,基于精準定位技術的網(wǎng)絡營銷包括了企業(yè)市場營銷的全過程,由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個環(huán)節(jié)構成。與傳統(tǒng)營銷不同的是,基于精準定位技術的網(wǎng)絡營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點通過網(wǎng)絡技術進行分類歸納,再整合到整個營銷過程中來,盡可能地從受眾需
2、求出發(fā)來展開整個營銷過程。
首先,論文概要介紹了精準定位技術概念及現(xiàn)實實踐,分析了精準定位技術的發(fā)展和應用,并進行了相關文獻綜述及對現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析。
其次,論文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷特點,以S公司為實證對象,對S公司基本情況與營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析。
第三,論文歸納總結(jié)了基于精準定位技術的網(wǎng)絡營銷與用戶體驗之間的深層次關系,從戰(zhàn)略層(strategy level)、表現(xiàn)層(performance
3、 level)、范圍層(scope level)、結(jié)構層(structure level)四個方面構建了網(wǎng)絡營銷框架,提出了互聯(lián)網(wǎng)精準定位下的組合營銷策略,為S公司實施網(wǎng)絡營銷奠定了理論與方法基礎。
第四,在剖析S公司近幾年市場銷售存在問題的基礎上,對其基于精準定位技術的網(wǎng)絡營銷應用進行了分析,構建了S公司網(wǎng)絡營銷實施計劃,對受眾定位、廣告投入力度等進行了分析。
第五,在S公司網(wǎng)絡營銷實施計劃基礎上,總結(jié)了實施精準定
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