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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施營銷戰(zhàn)略重要手段之一,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營銷的基本特征,而且還具備了自身獨(dú)有特點(diǎn)。
與傳統(tǒng)營銷相同的是,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷包括了企業(yè)市場(chǎng)營銷的全過程,由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。與傳統(tǒng)營銷不同的是,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分類歸納,再整合到整個(gè)營銷過程中來,盡可能地從受眾需
2、求出發(fā)來展開整個(gè)營銷過程。
首先,論文概要介紹了精準(zhǔn)定位技術(shù)概念及現(xiàn)實(shí)實(shí)踐,分析了精準(zhǔn)定位技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,并進(jìn)行了相關(guān)文獻(xiàn)綜述及對(duì)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。
其次,論文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(diǎn),以S公司為實(shí)證對(duì)象,對(duì)S公司基本情況與營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。
第三,論文歸納總結(jié)了基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷與用戶體驗(yàn)之間的深層次關(guān)系,從戰(zhàn)略層(strategy level)、表現(xiàn)層(performance
3、 level)、范圍層(scope level)、結(jié)構(gòu)層(structure level)四個(gè)方面構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營銷框架,提出了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位下的組合營銷策略,為S公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了理論與方法基礎(chǔ)。
第四,在剖析S公司近幾年市場(chǎng)銷售存在問題的基礎(chǔ)上,對(duì)其基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用進(jìn)行了分析,構(gòu)建了S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計(jì)劃,對(duì)受眾定位、廣告投入力度等進(jìn)行了分析。
第五,在S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計(jì)劃基礎(chǔ)上,總結(jié)了實(shí)施精準(zhǔn)定
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