PHH電商平臺網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀，隨著信息科技的進步和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越與我們的日常生活息息相關(guān)。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務的普及和重視程度越來越高，網(wǎng)絡營銷作為一種新興的營銷方式逐漸被各行業(yè)各公司所認可并采納，這對以往的傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生了相當巨大的沖擊，對公司的經(jīng)營理念和營銷方式也都產(chǎn)生了較深的影響。在這種情況下，網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)搶占市場，提高市場競爭力的必然選擇。
　　本文以PHH電商平臺作為研究對象，以社交電商理論及網(wǎng)絡營銷理論作為主

2、要的理論基礎，通過實際調(diào)查與文獻資料閱讀，對PHH電商平臺的現(xiàn)狀、存在的問題和目標市場進行了分析，在客觀分析PHH電商平臺在中國市場內(nèi)外部環(huán)境，及其優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅的基礎上，最終提出了適合PHH電商平臺的網(wǎng)絡營銷策略建議。
　　本文基于網(wǎng)絡營銷的基本理論為企業(yè)提出了三種網(wǎng)絡營銷策略建議。一是網(wǎng)絡客戶端優(yōu)化策略，包括網(wǎng)站、手機APP和微信公眾號的優(yōu)化策略；二是4I整合營銷策略，包括趣味融入策略、利益保障策略、互動策略和個性化策

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