B2C電商平臺網(wǎng)絡外部性影響因素研究.pdf

1、近年來，我國電子商務進入快速發(fā)展的軌道，交易額以年均35％的速度快速增長，其中，B2C電商平臺的發(fā)展速度尤為明顯。隨著B2C電商平臺的市場格局的日漸明朗，與此同時也暴露出其發(fā)展的部分問題，如普遍黏度不足等。目前，電商平臺企業(yè)間的競爭已不再是個體之間的競爭，而是新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的對抗。因此，明確B2C電商平臺網(wǎng)絡外部性的影響因素，進而提出充分發(fā)揮網(wǎng)絡外部性的發(fā)展對策，對于B2C電商平臺及其中的企業(yè)來說具有重要的意義。本文的主要研究工作如

2、下：
　　在現(xiàn)有文獻的基礎上，綜合考慮電商平臺市場、網(wǎng)絡外部性等相關研究成果，較為嚴謹?shù)慕缍薆2C電商平臺的網(wǎng)絡外部性的內(nèi)涵，即在一定的網(wǎng)絡基礎條件下，兩組或者多組電子商務賣家和買家作為參與者通過網(wǎng)絡平臺進行交易，但市場參與者不能把網(wǎng)絡效應內(nèi)化，即網(wǎng)絡效應不能通過價格機制進入收益或成本函數(shù)的時候，使用者從用戶網(wǎng)絡中獲得的額外福利變化；基于我國目前B2C電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀、特點及問題，分析了B2C電商平臺直接和間接網(wǎng)絡外部性關系，

3、指出買賣雙邊影響的作用是相互交融而復雜的，兩者直接的作用會推動網(wǎng)絡外部性的發(fā)生；進一步的，構建了B2C電商平臺網(wǎng)絡外部性的分析架構，發(fā)現(xiàn)B2C電商平臺網(wǎng)絡外部性受到買賣雙方、買方與買方、賣方與賣方的市場中多種因素的影響；選擇相關指標，對B2C電商平臺網(wǎng)絡外部性進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)立時間、累計歷史銷量、產(chǎn)品被收藏次數(shù)對B2C電商平臺的網(wǎng)絡外部性有顯著的促進作用，這就要求企業(yè)要通過精細化運營，提供具有特色化的產(chǎn)品。通過對指標的回歸分析，