SNS植入式廣告游戲的一致性、顯著性對(duì)用戶品牌認(rèn)知的影響.pdf

1、Web2.0昭示著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的發(fā)展階段,社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)作為Web2.0的代表應(yīng)用迅速風(fēng)靡全球并逐步滲透進(jìn)網(wǎng)民生活。伴隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展,企業(yè)利用SNS植入廣告已經(jīng)成為一種比較普遍的品牌傳播方式,隨著SNS的APP不斷開(kāi)放和增多,在SNS游戲中植入品牌廣告越來(lái)越為品牌青睞,夢(mèng)龍冰淇淋的“尋夢(mèng)麗影”游戲就是一個(gè)非常成功的案例。
　　本文正是基于以上背景展開(kāi)自己的研究,試圖探尋和發(fā)現(xiàn)一些影響用戶在經(jīng)歷植入式廣告游戲后產(chǎn)生的品牌認(rèn)

2、知的影響因素。目前,國(guó)內(nèi)外關(guān)于SNS平臺(tái)上的植入式廣告游戲的品牌傳播效果的研究還處于起步階段,相關(guān)研究還不多,因此,許多問(wèn)題需要進(jìn)行探討研究,同時(shí)國(guó)內(nèi)亟需這方面的實(shí)證研究。
　　本研究在前人已有研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)游戲中植入廣告的方式和屬性構(gòu)建了理論模型,探討游戲與品牌的一致性、品牌植入的顯著性對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的影響,同時(shí)提出基于SNS平臺(tái)的一個(gè)變量——社交互動(dòng)程度對(duì)此影響過(guò)程起到調(diào)節(jié)作用。根據(jù)研究需要,本文設(shè)計(jì)了一個(gè)2*2*2的實(shí)